阿里巴巴入股高德终于落定，周五美股盘前，高德软件正式宣布，获得阿里巴巴集团2.94亿美元投资。阿里巴巴将持有高德约28%的股份。
阿里巴巴指出，二者的战略合作将从移动互联网位置服务和深度生活服务的基础设施搭建切入。既然此次的战略合作，目标清晰地指向LBS和O2O，那么对于阿里巴巴来说，为什么会选择高德作为投资标的呢？
1. 地图在本地生活服务中的入口地位
阿里不只一次在各种场合表达对本地生活服务的野心，而最近两年阿里也开始加速布局其本地生活服务体系。在前两天的“全球第互联网大会”（GMIC）上，天猫内部人士表示，阿里巴巴的“革命性”O2O 产品已经基本完成，后续将面向商家进行推广，会在今年下半年上线。
2011年2月，淘宝宣布将此前专注实物团购的“聚划算”重心将调整为为线下本地生活团购服务，又先后投资了美团网及本地生活服务公司丁丁网。这两次交易可以看做阿里对本地生活服务的线下商家资源及线下团队的投资。
去年10月，淘宝在本地生活平台(bendi.taobao.com)推出了“地图搜”服务，进一步探索 O2O，淘宝地图能够显示出本地商户信息、附近折扣与其他本地化服务。
淘宝地图主推四大功能，包括个人位置的快速定位，淘宝线上宝贝与线下实体店寻找功能，淘宝地图找店，城市热门专题这几类。淘宝店家可以在地图上标示自己的实体位置，方便附近的买家就近取货。
淘宝显然没有兴趣直接做地图，但在本地生活平台引入地图服务，正如百度此前将“百度地图”从产品部门升级为LBS事业部，可以看出地图在本地生活服务中的入口作用。
中国地图应用有很多，但是拥有优质底层地图数据的只有两家公司，高德和四维。淘宝本地平台的地图服务，数据也来自于高德。高德作为底层地图数据提供商，积累了大量的地图数据，以及商家的地理位置信息。而这种数据优势，正是阿里进入本地生活服务，所欠缺的。
2. 在移动端抢屏
作为地图服务和导航服务提供商，高德天生在移动端具有占屏优势，汽车和手机都可以看成移动终端。根据高德最新公布的季报，截至2013年一季度，高德免费导航地图共有1.16亿用户，用户活跃用户超过5600万。
而用户的本地消费行 为，跟定位服务，地理位置的相关性更强，更适合在移动端完成。一部分本地服务平台也注意到了移动互联网带来的机遇，大众点评、糯米、拉手、美团等也分别推 出了移动app产品，大众点评到2013年第一季度末，手机带来的流量已经占到70%；糯米网营销副总裁孙海蒂去年透露的数据，来自糯米网移动客户端的订 单数量最高时已经接近总订单数的20%，且这个数字一直保持增长。
而阿里进军本地生活，自然不能少了移动端这一环，而高德作为导航地图提供商，其占屏优势有利于阿里对移动端本地生活服务的布局。
3. 投资高德并不贵
从数据优势、入口位置及移动端的发展需要，我们可以看出阿里巴巴需要高德。那么最后，这笔交易是不是划算呢？
阿里巴巴投资高德2.94亿美元，占股28%，高德整体估值达到10.5亿美元。高德2012年全年收入1.597亿美元。TOM TOM2008收购Tele Atlas价格为45亿美元，2007年Tele Atlas营收为3.08亿欧元。从P/S角度看，高德10.5亿美金的估值相对并不高。
对于想切入本地服务的阿里来说，投资高德算是一笔不错的交易。通过对高德的战略投资，借助其入口优势和数据优势，依托阿里已经逐渐积累起来的本地商家资源，线下运营经验以及成熟的支付工具，或许可以在本地生活服务形成一个闭环。
