11月21日，百度Moments营销盛典在京举行，宝洁与百度展示了移动营销领域探索的***成果，其中，宝洁旗下高端品牌博朗的轻应用吸引了众多目光。
图一：百度Moments营销盛典，博朗展示生活家轻应用
“伟大的品牌往往源于伟大的梦想，品牌的长久成功取决于对梦想的不断坚持”，基于这样的理念，目前，博朗正携手影帝陈道明，献映“梦使者”系列微电影，讲述三个男人坚持、追逐和实现梦想的故事。而通过目前新上线的博朗轻应用“连线梦使者”，任何一个有“梦想”的普通人都可以与梦使者实现交互对话，并以全方位的角度观赏博朗系列产品，同时如有购买需求，可以通过直通链接实现购买。
笔者在展台试用了该轻应用，感受了其若干优异的表现：
图二： 博朗轻应用首页，功能项设置非常清楚
首先，博朗轻应用是笔者体验过的首款实现了实时语音互动的轻应用。在系统提示下，笔者向手机端的“连线梦使者”频道提出了以下梦想：“我想成为百度的副总裁”，就能听到陈道明富有磁性的声音：“每个人都有梦想……”。据了解，强大的手机端音频信息的调用能力正是轻应用所具备的——百度早就承诺，将提供决不逊于Native APP的互动体验——因此将为轻应用提供多种增强能力：LBS、语音输入输出、订阅推送、电话拨打、摄像头调起、分享评论等，帮助轻应用实现更多手机特色功能。
图三： 强大的终端实时语音调用功能
其次，博朗轻应用是笔者迄今为止看到的最“炫”的轻应用。进入“博朗明星产品”频道，马上能看到超炫动态图产品展示。这种多角度旋转展示技术，以往笔者只在一些超级Native APP中看到，而在百度工程师帮助下，博朗将它成功实现在轻应用平台上，的确让人感觉“酷”，这显然和博朗的高端品牌定位是“很搭”的。该轻应用还充分调用了大量视频——“梦使者微电影”可以流畅的播放，这也再次考验了博朗轻应用的高度稳定性、快速性和互动性。
“作为全球***的广告主，宝洁非常清楚目前我们所处的数字时代，由此加快了向数字营销领域进军的步伐。”参加百度MOMENTS营销盛典的宝洁大中年华区品牌运营总裁谢冰表示，宝洁与百度从07年开始就建立了紧密的合作。现在，百度已成为宝洁在中国投放力度***的单一广告平台之一。但是，宝洁并不满足于与百度在搜索方面的合作，还希望能在营销创新方面有更多的进步。
此次，双方共同建立了联合实验室，研究消费者数据和行为，并积极推动基于“百度MOMENTS”（营销关键时刻）方法论的营销探索，让这一理论更好地指导实践。博朗轻应用的上线，正是双方合作的***成果。
笔者以为， 数字时代消费者行为已经发生了巨大的改变，这一点我们必须看到：他们首先是对事物或问题产生兴趣并进行搜索，然后寻求个性化的内容和服务，接下来进行实时的互动，***到社交平台与好友或圈中人进行分享。因此，在移动端‘无须下载，即搜即用’的轻应用必将成为宝洁与消费者进行沟通的***的最重要的武器。
而在“一向勇于尝鲜”的宝洁之后，必将会有更多的国际性大品牌尝试轻应用，即使这些品牌的CMO不懂技术也没关系——因为对非移动互联网领域的传统行业，百度会有专业团队提供一对一服务——据笔者现场了解，博朗轻应用能够迅速上线，并提供诸多先进功能的背后，的确有一支强大的百度技术团队在全程支持，2周左右的时间实现人机对话、炫酷效果，实在是媲美Native APP的体验！
