还记得苹果地图闹出的各种乌龙吗？3D 视图出现了许多匪夷所思的科幻场景，导航把人带去飞机场等等，最后连 Tim Cook 都没办法，只好公开致歉，苹果股票随之下跌。
直到今天，仍然有人觉得苹果地图是一个笑话。但也许你想不到的是，这个口碑变得如此糟糕的产品，原来已经对 Google 反戈一击。根据卫报报道，comScore 一份调查报告显示，至少在美国，苹果地图正侵蚀 Google Maps 的市场。今年 9 月，一共有 3500 万名 iPhone 用户使用苹果地图，而横跨 iOS 和 Android 两大平台的 Google 地图的用户数量则是 5870 万。
而根据 comScore 的统计，有大约 600 万 iPhone 用户使用 Google 地图，而根据 MixPanel 的数据，其中还包括 200 万名未升级到 iOS 6 的用户。
我们对比 comScore 8 月、7 月、6 月出台的调查报告，发现 9 月份使用苹果地图的用户急剧增加。这或许是 iOS 7 所带来的影响。
苹果地图用户量的增加动摇 Google 地图的地位。根据 comScore 的调查报告，美国地区的 iOS 用户越来越喜欢使用地图，970 万名用户至少每天使用一次，而 Android 用户中只有 720 万每天使用一次。另外，iPhone 用户每月使用地图时长达 75.5 分钟，而 Andorid 用户只有 56.2 分钟。
之所以苹果地图有如此之快的成长，那是因为它原本就是默认的系统服务，现在苹果地图还从移动扩展到桌面，苹果进一步攫取用户资源。鉴于苹果不会放弃改进地图产品，双方之间的战争还是刚刚开始。
于 Google、于苹果而言，地图数据非常重要。来自 Google 地图部门的用户体验师 Jonah Jones 表示，“当我们把位置和其他我们拥有的数据联合起来之后，实际上，我们就可以为每个人或每个地方构建一个新的地图，一个非常特别以至于没有人之前见过的地 图，因为这样的地图仅仅是为每一个特定的需求而创造的。”
目前，Google 正围绕着自己的数据构建新形态的服务，而地图以后的“个性化”其实是对 Google 历年积累下来的数据的应用。就好比 Google 地图的产品经理 Bernhard Seefel 所说，“地图只是对数据的一种解读方式。”此外，Google 最近还尝试在地图服务上展示广告。
对于苹果而言，地图所带来的数据与用户价值将非常地高，其中之一是提高导航的精度，让 iOS 设备成为更好地与汽车相配合的智能工具。另外，因为 iBeacons 这一与本地商家息息相关的技术的关系，苹果也需要在地图上展示更多商家。
当然了，地图本身就是各种服务的综合展示。国内的百度地图已经尝试结合本地服务的信息，以及团购信息直接向用户提供服务——而这改变了地图应用的定 义，不光是一个引导方向的工具，还是发现、便利的本地生活服务指南。最近新认识的朋友当中，就有一个是百度地图的狂热者，她走到哪儿都用百度地图，而且还 使用百度地图提供的团购渠道购买电影票。
对于她来说，地图是一个与生活息息相关的工具。
