微软与谷歌双双身陷传闻，据称正努力推出广告追踪技术的替代方案——但cookie的存在也许属于两害相权取其轻。
最近是不是要有点大动静？先是谷歌，现在又轮到微软，两大巨头身陷传闻，据称正努力推出新技术以取代以往在线广告服务所采取的cookie追踪机制。
关于二者项目的秘密倒没什么值得关注的，真正激起我们兴趣的内容在于，如果他们利用一套完全未知的方案取代目前这套众所周知的处理机制（当然也可以再加上‘天怒人怨’这个形容词），最终会引发怎样的结局？
关于谷歌“AdID”技术开始启动的说法源自今年九月，当时《今日美国》报道称“一种未知的广告识别机制……将取代第三方cookie”，从而实现对终端用户的广告追踪。据称，这套系统旨在“为浏览网页的消费者提供更多隐私空间与控制手段”，而且将被广泛用于“同意此项基本准则”的广告商——不过目前尚不清楚这些准则到底更倾向于保护消费者还是广告商。
这位来自谷歌公司内部的匿名线人并没有向《今日美国》透露更多细节信息，其中一部分原因在于这项建议将很快在“行业参与者、政府机构以及消费者组织之间进行传阅”。
谷歌公司在公布计划以及最终目标时，通常会引发一系列炒作活动。有些人认为谷歌可能希望采取类似于苹果通过其iAD平台在iOS上创建的方案达到目的——此方案2010年吸引到了来自美国监管机构的意外关注（苹果方案的曝光很可能促成了谷歌在同一时期对AdMob的收购交易）。
面对舆论对于更多细节的询问压力，一位“谷歌公司发言人”（根据多个网站的描述）仅仅回应称：“我们认为技术的改进能够在提升用户安全性的同时，确保网络体系仍然在经济层面上拥有可行性。我们与其它企业在这一领域拥有多种解决思路，但这些思路还处于早期筹备阶段。”
这里他提到了“其它企业”的说法，这很可能只是一种表达上的掩饰，但也不排除谷歌已经得到了相对准确的情报。
下面快进到今年十月，《广告时代》报道指出有传闻称微软也在打造自己的广告追踪技术（很可能同样采取无cookie路线）。业界普遍认为这一决定，无论实际情况如何，将与特定设备加以绑定——包括移动电话或者Xbox主机——从而对任何经过标记或者与预设内容相关的行为数据直接由微软进行管理。（据称，这项技术在移动设备上的实际效果更为突出。）
前面提到的一切迹象都可能只是谷歌与微软丢给第三方厂商的一块骨头，而且引发了他们对于未来网络广告及营销业务的不安之感。努力创造一套不存在追踪行为的标准化方案并不能给我们带来与最初设想相符的隐私保护效果。在面对现实世界时，这类标准根本起不到什么实际作用。
有没有可能出现一种全新技术，既能为消费者提供必要的隐私保护、又能让广告商/营销人士获取生存所必需的情报？答案也许是肯定的；然而一旦新方案与老方案一样糟糕、甚至更糟，那么我们相当于绕了一圈又回到了原点。追踪cookie的做法虽然非常烦人，但至少这类行为很容易理解，而且围绕阻断这类追踪活动并对用户进行提醒已经催生出相当活跃的一整套次生行业。
PCWorld网站的Mark Hachman对于谷歌在追踪机制中抛弃cookie的做法感到不安，他提出了一些不同见解。“让我们假定自己能够忍受由cookie带来的各种不便，”他写道，即接受cookie中往往包含大量高度个人化的信息这一客观现实——更重要的是，这也是目前惟一一种能够被理解并认同的处理方式。一旦将其替换为其它更不透明的机制，结果必然令人担忧，尤其是在“谷歌转售用户个人数据、并以提供实用性服务的方式作为弥补”这一前提之下。
在谷歌、微软以及其它潜在厂商披露计划的具体细节之前，cookie仍将作为广告追踪的主要手段、我们对此也仍然有办法应付。如果最终cookie不可避免地走向历史舞台，我们将只能在众多新机制中做出选择。
原文链接：http://www.infoworld.com/t/web-browsers/goodbye-tracking-cookies-dont-celebrate-just-yet-228652
