在去年发布Windows 8和Surface平板机时，微软启动了一场规模庞大的广告运动，但据美国科技博客Winsupersite报道称，今年微软计划为Windows 8.1开展一次规模更大的营销活动。
Winsupersite称，去年微软为Windows 8零售活动投入了2.41亿美元的支出，而今年预计将达4.05亿美元左右，其中，1.31亿美元与优惠和奖励措施有关，其余的2.74亿美元则将投入在营销和运营支出领域。
这项大规模营销计划的目标是提高Windows平板机在零售店中的销量。有报道称，微软的目标是在假期购物季节中售出1600万台Windows平板机，而营销和零售战略的改进将是微软为说服消费者购买Windows平板机所作出的主要改变。
最近微软已与百思买联手，将在后者的600家零售店中开辟Windows商店；此外，微软还将与全球范围内的其他一些零售商展开同样的合作。
自微软在一年前发布Windows 8以来，Windows平板机的销售表现一直不佳。很明显，微软希望Windows 8.1和一系列新的Windows 8平板机将有助于改变这种形势。
虽然微软已在上个月底发布了Windows 8.1，但并非所有零售PC都已预装该系统。据Winsupersite报道，仅有20%的PC将预装Windows 8.1，百思买、Dixons和FNAC等零售商都拿到了用以升级系统的Windows 8.1升级工具包，以UBS方式进行升级。
戴尔Venue 8 Pro、售价349美元的华硕T100以及诺基亚Lumia 2520平板机预计都将预装Windows 8.1或Windows RT 8.1系统，但较老的一些机型则明显升级不够快。
在此前的营销活动中，微软推出的具体活动包括Surface的校服少女舞蹈表演，以及为Windows 8的倒数计秒等，但在今年，微软作出的改变则明显是以产品为重点。微软的***则Surface 2广告把重点放在Windows平板机的功能和实际应用上，而***则Windows 8.1广告则包括了“开始”按钮回归和“Windows无处不在”(Windows everywhere)等内容。这应该是微软今年关注的重点，即Windows平台跨越所有各种设备。
虽然微软在公司内部文件中承认，“从全球范围来看，Windows在零售设备市场上所占份额继续下滑”，但毫无疑问的是，该公司正尝试把重点放在即将来临的假期购物季节上。
但业界人士指出，由于面临来自低价Android平板机、三星庞大的营销预算以及苹果新推出的iPad Air和下一代iPad mini的竞争，微软仍将难以说服消费者在今年的假期购物季节中购买Windows平板机。
