在10月23日举行的新品发布会上，苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）等人保留了他们对微软的最大偏见，事实上，他们似乎无论何时都故意抨击微软。为什么是微软而不是谷歌，是苹果新的替罪羊？
通过苹果的整个演示文稿可以发现，微软很明显已经成为苹果的头号公敌。蒂姆-库克在宣布推出新款iPad前表示：“我们之间的竞争的不同在于：他们现在的思路很混乱，他们追逐上网本，试图将平板与PC融合，谁能知道他们下一步要做什么？我不能回答这个问题，但我可以告诉你们我们现在集中精力。”他还批评了微软的Surface平板电脑，并称该产品既近似平板，又近似PC。
苹果公司高级副总裁艾迪-库伊(Eddy Cue)表示，iWork对新款Mac和iOS设备的用户提供免费服务，而屏幕上的幻灯片赫然显示“Office 365，每年99美元”的字样，库伊同时提示说：“iWork是免费的，用户如果使用其他公司的应用程序，每年将不得不付出一定费用。”苹果软件工程高级副总裁克雷格-费德里奇(CRaig Federighi)在发布会上表示，最新版Mac OS X、Mavericks对现有用户免费，在其播放的幻灯片中，也赫然显示着“Windows 8 Pro，199美元”的字样。费德里奇还表示：“花好几百美元才能让电脑充分发挥作用的时代已经结束了。”
苹果为什么将微软视为公敌而忽略谷歌呢？分析师解释道，这一切都是苹果破坏微软计划的一部分，说得客气一点，这是矫枉过正。
很明显，这是苹果针对微软的战略的一部分。原因很简单：苹果要挖掘新的潜在用户。平板销量继续吞噬PC销量，苹果希望越来越多地瞄准那些可能买平板而不是PC的用户。因此，苹果越是吐槽微软，该公司就越有更多机会来获得更多的市场份额，而使用价格作为杀手锏来实现这一点则是一个聪明之举。
至于谷歌，苹果要针对其价格进行吐槽是很困难的，因为安卓平板电脑非常多，而且价格比iPad便宜。谷歌已经赠送生产力套件，所以苹果找不到批评点。
因此，在可预见的未来，分析师预计苹果会继续攻击微软，至于微软是否会反击，不是很清楚。
