解读阿里推来往的优劣:不差钱 差创新

时下，最热的话题莫过于阿里推来往，挑战微信的一家独大的地位。虽然阿里此次有备而来，重拳出击，但是笔者还是认为，要撼动微信这棵大树，阿里还是很难做到。

为了推来往，阿里建立自己的移动生态体系可谓不遗余力。下载建群就送“土豪金”、“阿里云”手机，登顶苹果APP STORE社交类免费等，据说三天的营销费用就达1000万元，阿里的决心和大手笔表露无疑。不过，这些举措是否能在短时间内吸引用户，最终结果又将如 何，还尚未可知。

首先从功能上，笔者认为阿里并没有做到真正的创新，仍然是在“模仿”，和易信的风格如出一辙。来往号称有九大功能，阅后即焚、扎堆、涂鸦、语音图 片、多人群聊等等，不过这些功能全都是“借鉴”而来，没有一个是真正的创新。在这方面，来往跟易信一样，被归结为“类微信”应用，还没开战，就已经先落下风。

且不说这一大堆功能的大杂烩跟崇尚简单的互联网产品理念的冲突，单说借鉴的这些个功能，阿里好像忘记腾讯最擅长的是什么了。以“借鉴”为长处的腾讯会坐视阿里以这种“打脸”的方式从功能上脱颖而出吗?显然不会。

其次从用户来源上，腾讯微信靠的是QQ积累的庞大用户群体，而阿里来往则更主要是阿里旺旺等淘宝、支付宝用户。作为即时通讯类社交软件，QQ与微信的功能明显很相似，而阿里旺旺与来往却有本质的区别。用户习惯无疑会成为来往吸引大批用户转移阵地的主要阻力。

就算阿里把旗下诸如扫码比价工具一淘火眼、淘宝的本地生活服务如淘点点、支付宝等APP等全部倒入来往，最终来往也更会变成跟阿里旺旺类似的生活服务应用。

最后从宣传上，陌陌把产品宣传为“约炮神器”，于是陌陌火了;微信一面大力宣传其好玩，一面让其营销团队疯狂扩散“少妇要出轨”的段子，于是微信也 火了;易信力推“免费使用”，火了一周，渐渐没消息了;轮到来往，又变成了“九大新功能”，外加千万奖品，这个又能火多久?单纯的主打产品功能，最终没落 的应用太多了，米聊、飞信、微友、微见、爱聊等等，不胜枚举。阿里是没想到还是对自己有信心呢?小编更倾向于后者。

据相关数据显示，2012年手机用户使用最多的App前十名中，除了手Q和微信外，其余都与阿里相关，但是腾讯就是牢牢把握住了第一、第二位。老马 哥绝对不甘心屈居与小马哥之下，于是阿里联合新浪微博封杀微信，推来往直接挑战微信，阿里的决心是毋庸置疑的，再加上阿里跟腾讯一样，“不差钱”，虽然看 起来来往难以撼动微信地位，但是一番龙争虎斗在所难免。

有消息称来往正在与运营商谈合作，开发VOIP的直接通话功能。如果真能搞出来，倒是一个打击微信的有力手段。不过最终是一家独占鳌头还是二者平分天下，还需要我们拭目以待。