日前，国内独立第三方大数据公司AdMaster(精硕科技)正式成立国内***跨屏研究机构—AdMaster跨屏研究院，全面加大对多屏领域的研究和投入。同时，任命钟书平博士为AdMaster跨屏研究副总裁、AdMaster跨屏研究院院长，正式开启跨屏策略研究领域的新里程。
伴随着多样化的营销传播形态，消费者的媒体消费行为也发生了相应的变化，多屏使用逐渐成为消费者接触媒体的趋势。面对电视广告、PC及移动视频、楼宇LCD、数字电视等多屏共生的时代，营销者应该如何组合多屏投放策略?这些多屏终端消费者又具有哪些共性和差异?消费者使用多屏的习惯如何?针对以上种种困扰广告主的问题，AdMaster及AdMaster跨屏研究院致力于利用自身技术和业界资源优势，通过实际项目分析和研究帮助营销者更充分的应对多屏营销环境。
针对移动端营销的研究，AdMaster率先突破跨移动端视频监测难题，成为国内首家推出通用SDK跨APP监测解决方案的第三方数据公司，联合中国无线营销联盟(MMA China)***统一PC、电视和移动视频广告的监测标准，并且已建成大规模的具代表性移动样本，率先完成跨三屏统一监测体系，同时为移动端视频广告效果差异和消费者使用习惯研究奠定了技术基础。
与此同时，AdMaster创新提出了“媒体广告效果和价值研究(Media Valuation Study)”理论与测评模型，对不同形式的数字广告效果进行评估。这一全新业界模型将利用AdMaster超过2000个跨屏项目的庞大历史数据库和科学化算法，深入研究主要数字广告形式(如视频贴片、富媒体、大型Banner广告等)对消费者的广告效果。
为了不断探索和掌握更多跨屏策略优化空间，AdMaster还联合国家广告研究院共同完成《跨屏传播策略研究》专著。这是国内***部阐述跨屏广告投放策略的书籍，分别介绍了移动端视频媒体的发展与广告投放价值;在线视频媒体的发展与广告投放优化策略;电视的测量体系与优化方法;并提出了大视频时代下的跨屏优化路线图与跨屏传播优化策略。此书的出版，既填补了跨屏传播研究领域的空白，更为广告主进行跨屏广告传播提供了切实可行的指导与建议。
近日，AdMaster正式宣布，代表AdMaster参与著作《跨屏传播策略研究》专著的主要作者钟书平博士任职AdMaster跨屏研究副总裁，同时出任AdMaster跨屏研究院院长。钟书平，中国传媒大学广告学博士研究生，北京大学光华管理学院工商管理硕士，师从丁俊杰教授。研究方向为广告传播与广告业务、跨屏广告传播。同时，他拥有超过10年国际4A广告公司广告策划与媒介购买经验，曾服务宝洁、三星、箭牌、美赞臣、中国电信、仁和药业等众多国际国内广告主。钟书平博士将负责带领AdMaster跨屏研究团队及AdMaster跨屏研究院，与受邀加入研究院的业界专家共同创建促进行业发展、科学、完善的跨屏传播研究和评估分析体系，同时配合行业发展需求陆续推出深入的行业洞察研究和发展策略建议。
(AdMaster跨屏研究副总裁 & AdMaster跨屏研究院院长 钟书平)
目前， AdMaster 的跨屏监测技术已经发展到成熟阶段，从算法和数据模型的搭建、多屏视频广告统一评估体系的树立、到跨终端技术的重重突破，最终回归到大数据的分析和管理阶段。正如AdMaster***技术官洪倍所说：“无论我们面对的是多屏，还是多屏和其他营销模式共存的时代，AdMaster始终是以大数据为核心，通过领先的技术帮助广告主采集、挖掘和管理营销过程中的海量数据。只有科学、合理地应用这些大数据，才能帮助品牌以至整个行业带来更多价值。”
AdMaster公司介绍：
AdMaster精硕科技是中国领先的独立第三方数字营销大数据解决方案提供商，也是目前国内***的独立第三方DMP平台。AdMaster的成立于2006年,现设有北京、上海、广州三家公司。
AdMaster致力于通过技术驱动和大数据洞察研究帮助广告主实现数字营销效果监测、优化，提升整体营销ROI。AdMaster拥有国内***的服务器集群，每月处理数据超过2000亿、迭代超过100种数据模型。主要服务和研究领域包括：1) 数字营销效果监测(PC端/移动端)及其与调研的更深入结合、2)社会化媒体营销效果评估和管理、3) PC视频广告、移动视频广告、电视广告以及户外视频广告等跨多屏的大视频整合营销监测和优化、4)付费媒体(Paid Media)+自有媒体(Owned Media) + 赚得媒体(Earned Media)，P.O.E跨媒介打通营销效果监测和评估等。
目前，AdMaster已经为快消、IT、汽车等多个行业80%的世界100强品牌及众多国内知名品牌提供数据服务，包括但不限于：杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软、东风日产等，累计超过3000个数字营销项目，获得业界的广泛认可和赞誉。
2011年底，AdMaster和全球第三大调研集团Ipsos达成战略合作伙伴关系，并成为Ipsos中国和亚太地区网络广告调研技术独家合作伙伴。2010年和2012年，AdMaster分别获得知名风险投资商金沙江创投(GSR Ventures)首轮融资和美国中经合集团的B轮融资。
