米3:小米转型的开端

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几天前,两位不同编辑写的文章,表达了对魅族不一样的看法。大家忽略了资深煤油文章的同时,却对那篇语言组织并不严谨的所谓“黑文”,集中开火。圣人的观点都是有错有对,更何况是煮机的小编。

几天前,两位不同编辑写的文章,表达了对魅族不一样的看法。大家忽略了资深煤油文章的同时,却对那篇语言组织并不严谨的所谓“黑文”,集中开火。圣人的观点都是有错有对,更何况是煮机的小编。

我们网站正在转型中,无论是“黑”还是“捧”,煮机一直都力求用深入的交流、观点的碰撞、客观的评测去还原事实真相。今天米3的发布,这篇文章,无论你喜欢与否,煮机还是会发出自己的观点,希望大家能对事不对人,做一个理性的煤油或米粉。

之前,煮机在许多文章里提到了这样一个看法:小米3很可能在今年与魅族MX3的比拼中,落下阵来,原因有三

***,小米扩展产品线,既增加了红米,又有小米电视,没有多少底蕴的小米,在研发、设计、技术上的积累不够,分散精力开发新产品的话,米3很可能无法延续米2的辉煌,即无法做到机器各方面都比较均衡,成为一部成熟的高性价比机器。

第二,J.Wong在红米发布后,反应很大,甚至发出了“战斗宣言”,后来,更是直接宣布9月2号举行新品发布会。反常的“提前”在9月发布,没有拖延,魅族看来变得更成熟了,对MX3的准备和布局比较充分。

第三,与魅族MX3发布“提前”形成鲜明对比的是,小米没有选择在传统的8月发布米3。而是在魅族给出确定时间点后,匆匆宣布,9月5号举行新品发布会。笔者怀疑,“倚天屠龙”的亮剑,恐怕是形势所迫。传言小米在Tegra 4和骁龙800的选择和定型上,犹豫不决,想继续占领CPU制高点的同时,Tegra 4发热、功耗的问题,以及整合基带芯片的设计难度,让小米颇为“头疼”。所以,米3很可能是一部赶工的不成熟机器。

猜测终归是猜测,最近一系列的业界新闻,以及今天9月5号的正式“亮剑”,让笔者对小米和米3有了新的想法:

小米是一家什么样的公司

小米是一家传统手机厂商吗?没有制造工厂,只负责设计,主要在电商渠道铺货,如果要找一个国外模板与之对比的话,确实如雷军所说,那就是亚马逊。同样是以“低价”产品占领市场,亚马逊的平板,小米的手机。同样属于Android移动设备,却拥有影响力日增的系统平台,亚马逊深度定制的系统,小米的MIUI;同样在布局未来,用设备去占领移动互联网的入口,平台一旦搭建完成,增殖服务才是重点。

不得不说,雷军看的真的很长远。MOTO死了,诺基亚死了,HTC快死了说明了什么,它们的产品不够好么?不是,因为现在比拼的是体系,商业模式,产品只是表象。

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如今单纯的硬件厂商,几乎是活不下去的,深厚技术积淀+超***设计团队+遍布全球的制造/组装工厂+品牌价值依然很高的诺基亚,区区76亿美元就被贱卖了。智能手机的竞争现在已演变到什么程度了,老实说,早就超越了产品本身好坏的比拼。能做出好产品已远远不够,面对几乎没有门槛,现在谁都可以做的智能手机的当下,说白了,要想保持市场份额、能够有正常的利润率,持续赢利而不亏损,必须要有别人无法复制的核心竞争力。生产智能手机,像诺基亚这样厂商的任务,不过是将CPU、内存、屏幕、电池、各种传感器等以一种高效和可靠的方式”组装“好,放在一部成型的电路板和外观模具上。外观模具工业设计和生产,各组件***化的拼接,测试产品,营销,这些环节能扣出多少成本转换为利润呢?所以,我们看到,单纯的制造商的日子是越来越难过,因为成本大头的东西都是固定的。

没有对供应链的掌控、议价能力,没有产品本身的溢价,没有系统生态的保护和回馈,就根本谈不上无法复制的核心竞争力,死亡也就不可避免了。摩托罗拉、诺基亚相继被收购,HTC在死亡边缘挣扎,都是血淋淋的事实。雷军选择走亚马逊的道路,实在是明智。相反地,魅族现在还在单纯的做好产品的思维里打转,没有平台生态的保护,没有其他的盈利点,没有其他收入来源去补贴手机,手机的价格就无法降下来,缺乏竞争力就是必然。2499,2699,2999,非常明显地反映了,魅族依然单纯要靠手机硬件的利润过活,这条路,注定是非常艰难。

小米的产品和营销策略

米1,性价比出众,机器还不成熟,***玩起了期货+病毒营销。米2,机器成熟了,性价比更高,但是没有设计感,期货营销开始被骂。米3,性价比依旧的同时,还玩起了工业设计,以及,***没有对外进行发布会视频直播。米1、米2不可怕,保持性价比同时,还玩起工业设计的米3,才是真正的转型之作。超高的性价比、出众的做工和工业设计、***的Android系统生态MIUI,雷军正在努力让小米手机变成一个品牌。***没有对外进行视频直播,吊人胃口,雷军这一步让小米脱离“大众”,构建品牌价值和内涵,野心不可谓不大。

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营销上,可以预见,米3应该还是一如既往的期货。红米从最近的799,到外界卖F码,以及在淘宝上被热炒到1300,那依然1999、依然超高性价比、却更有设计感的米3会如何热销,实在不敢想象。

红米在低端的存在,米3在主流市场的存在,小米电视开始试水新市场,逐渐完整的布局,还有从谷歌离职的营销副总裁Hugo,加入小米后,开始向国际市场进军,这一系列扩展市场的动作,让小米的生存空间进一步扩大。

米3是一部什么样的机器

米1、米2的大卖,让众多国产厂商走上了比拼性价比的道路。米3还在挤这条逐渐狭窄的道路吗?还在!并且,依然有能力主导市场。

标准的顶配:5英寸1080P夏普/LG IPS屏幕,1300万(主)/200万(副)像素摄像头,2GB LPDDR3双通道RAM闪存,Tegra 4/骁龙800处理器,3050mAh索尼电池(不可拆卸)。

更出众的地方:

1)镁铝合金一体框架,提升了手机的档次

2)Tegra 4的难题较好地解决了。移动TD版本的米3,在4个Tegra 4型号中,选择了***端的AP40,如图

4个A15核心+1个省电核心,浮动主频1.2GHz~1.8GHz,没有集成基带芯片,跑分依然很高。当然,英伟达的ARM处理器声誉不佳,一贯的高跑分/低性能,实际使用时的稳定性也差,发热和功耗居高不下。小米如何解决这些问题呢?选用漏电率和性能平衡更好的28nmHPL工艺,CPU的稳定性就有了保障。三层石墨贴,手机的散热更好;单独配备了TD-SCDMA的基带芯片,精简了CPU配置,功耗得以降低。

另外,即使是***端的真A15核心Tegra 4,实际性能在手机中也是超***水准。得益于AP40集成的72个GPU核心,Tegra 4的图形处理性能比Tegra 3增加了六倍,补强了一贯羸弱的3D绘图能力。

3)类似Lumia系列的工业设计,后盖采用聚碳酸酯材质。米3在设计上的“抄袭”行为,确实该骂。但是一款正在从“屌丝机”向“品牌机”转变的米3,做工更好、更有设计感、用料更显档次,是无法抹杀的事实。小米哪天真正建立了自己的手机品牌,就是它真正拥有“创新设计”的时候。

总的来说,小米已经在以设备为基础、MIUI为核心,抢占移动互联网入口和建设自己的平台生态。它的手机,有性价比,开始注重设计和品牌内涵,又有其他服务的补贴,可以卖到大部分人都能接受的低价,这商业模式一旦建立起来,中国的亚马逊,真的不是吹的。

当然,笔者并非对小米都是满满的认同,外观设计的“拿来主义”,用期货产品保证一定的利润,还有标价和出货上的猫腻,实在是有够厚黑。但是,真正成就了一番事业的人/企业,都是一体两面。水至清则无鱼,人至察则无徒,很多事情,没有对错可言,存在即合理。值得敬佩的,不光是决心和偏执,还有智慧和执行力,如果魅族是前者,小米就应该属于后者。

在这里,笔者真心希望二者互补,小米需要更纯粹的做好产品,魅族,则需要转变思维,认识到如今的智能手机,已远不是做好产品这么简单,没有体系、生态,单纯地依靠硬件产品去打拼,迟早会在市场的冲击下出局。

责任编辑:张叶青 来源: eoe Android开发者社区
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