消息人士称，苹果董事会对于苹果创新的步伐，以及新产品的规划感到担忧。
福克斯财经频道称，苹果董事会已经向库克施压，但是这并不意味着“库克可能会丢掉工作或是董事会开始寻找新CEO”。
媒体称，和历史最高价相比，苹果股价已经跌去了35%，然而自从乔布斯离世之后，苹果再也没有推出过任何重大创新的产品。
所谓“iWatch”的智能手表，已经被媒体长篇累牍报道，但至今并未获得苹果官方证实。所谓的“iWatch”，也没有缓解苹果董事会对新产品缺乏的担心。
苹果董事会对库克的施压，是否会刺激苹果管理层在近期加速推出一些新产品，目前仍是未知数。媒体评论指出，董事会目前似乎仍然信任库克，愿意让他来驾驭苹果前行。
媒体猜测，苹果有望在九月份推出若干新产品，其中包括新款iPhone，廉价版iPhone等。
由于新品缺乏，加之旧款产品逐渐饱和和丧失吸引力，无论是智能手机还是平板市场，第三方报告均传出越来越多对苹果和iOS生态系统不利的结论。
