苹果财报数据显示，第三财季，大中华区收入为46.5亿美元，和前一个季度（营收82亿美元）相比，暴跌了43%，和去年同期相比，也暴跌了14%。
大中华区是苹果看重的市场，不仅增速最快，此外也是苹果第二大盈利丰厚的市场，此次大中华区的收入暴跌，着实出乎意料。库克强调，需要谨慎分析大中华区出现的变化，要知道，过去12个月该地区的收入高达270亿美元，是苹果巨大的市场机会。
在谈到收入暴跌的原因时，库克分析的原因包括：中国内地疲软的经济，另外第三财季，作为国际购物中心的香港市场的销售，出现了戏剧性的下跌。
库克表示，香港该季度的实际销售额（销售给最终消费者）暴跌了20%，这拖累了大中华区的业绩，苹果表示，为何香港销售暴跌，目前公司也不清楚。
库克表示，单是从数字看，大中华区第三财季的数据，会给外界不太准确的印象。如果考虑到渠道存货等原因，大中华区的销售降幅实际上是4%，中国内地的销售，实际上应该增长5%。
在财报分析师会议上，库克表示，iPad仍是中国市场热销的产品，内地销量大幅增长了37%，今年以来的累计销量，已经比去年同期增长了48%。
库克也表示，苹果在大中华区的应用软件开发者规模也正在大幅增长。
库克对大中华区表示了信心，“中国是苹果巨大的机会，我不会为90天周期内的数据感到气馁。”
