Admovate成立于2012年，为寻找受众的广告主提供个性化且精准化的移动广告渠道。Admovate团队也在官网首页发布了被收购的声明，但其中并没具体说它们的产品和顾客，很可能产品并未正式发布。这起收购应该是人才收购，而不是针对产品的收购。
Marissa Mayer在Yahoo第二季财报会议上说Yahoo的未来在移动(Yahoo’s future is mobile)，这是Yahoo四大关键的成长领域之一。其他三大领域分别是搜索、显示广告和视频。而显示广告和视频这两项会是今年下半年会关注的重点。
Admovate公司做的事正好是移动和广告这两个领域的交集，难怪Yahoo会看上它。
