过去推广APP的成本低廉，开发者拥有诸多选项，比如选择移动广告联盟、“每日免费应用”推广、有奖安装计划等等。
移动平台应用增长趋势
不过现在，安装成本呈现火箭式暴增。其中，在苹果AppStore对刷榜服务进行打击之后，提供付费安装的供应商减少。专业机构统计显示，从去年1月到6月，安卓平台的移动应用单次安装成本，从30美分增加到了51美分，苹果iOS平台成本，则从59美分增长到了92美分，增长幅度超过了六成。
移动应用单次安装成本
另外，随着移动应用数量林林总总，对开发者来说，做到差异化越来越难。比如在照片分享、购物、移动聊天、本地活动、电影、新闻等应用类别中，无论开发者选择何种领域，都已经有了两到三个高质量的竞争对手。
另外，和过去的APP经济相比，今天苹果和谷歌两家应用商店的审核队伍，发挥了越来越大的作用。他们更多从消费者和平台发展的角度，对开发者提交的应用进行评估审核。
比如和谷歌Play打过交道的开发者发现，在最近几个季度中，他们对平板电脑应用十分重视。虽然安卓在手机上大获成功，但是在平板领域仍然落后于iPad。平板应用自然能够在Play获得更显著的推介。而苹果AppStore，则更看重开发者是否大牌，用户体验是否上佳。
另外，各种统计也显示，今天对移动应用开发的投资兴趣已经减弱，风险资本仍看好移动互联市场，但是不会贸然对APP新创公司作出投资。
上述作者认为，虽然APP市场竞争激烈，挑战越来越多，但是这仍然是新创公司的***平台。移动互联网提供的商业机会，可以说是计算机工业诞生以来最多的，一些应用的用户超过了一亿人，未来APP经济仍然有良好的空间。
