低调上线一锤定音
继飞信被重构后，中国移动再祭出一记重拳。6月1日，被定义为“网络通话及即时通信应用软件”的jego在苹果、安卓等智能手机平台的应用商店正式上 线，除了可以提供微信已有的免费即时通信、即时语音信息、照片分享、视频通讯等功能，还允许用户直接拨打座机和手机号码。
中国移动此举，如此低调却又推行的十分坚决，着实令人诧异。微信发展如火如荼，不仅用户量超4亿，并且商业化的步伐也正有条不紊地进行。目前，运营商与腾讯博弈的焦点在于，要不要向微信收费？向谁收？以怎样的方式收费？与此同时，中国移动正以“弱者”的姿态出现在业界面前，从而获取***的政策支持，要么是向腾讯施压，要么是4G发牌。
低调的原因或许是在投石问路。中国移动jego是“中国移动国际公司***推出的国际通话应用，以优惠价格拨打长途电话，打至中国每分钟低至0.22美 元”，在功能上，jego不仅提供免费的短信服务，还提供了其他一些标准的服务，例如语音信息推送、照片共享、视频通讯、多媒体共享等等，最为核心的是可 以拨打座机和手机，这无异于是一款网络通话工具。此前，由于政策的限制，网络通话工具在国内一直游离在灰色地带，jego的出现是对类似于skype等产 品发起挑战。不过，也有业内人士猜测，不排除jego会在适当的时机绕回国内。
一锤定音是不得已而为之。微信的威胁与日俱增，虚拟运营商在虎视眈眈，在不远的将来，用户、利润双降是不争的事实，一个不小心，被“连根拔起”都会成为可能，运营商迫切地要进行一场由内而外的彻底变革才能跟得上竞争的步伐。
看似是漫不经心的一项业务，却是中国移动在自我革新上迈出了一大步。Jego面向的全网全通模式，中国电信和中国联通的用户都可注册使用，这意味着jego的潜在市场比之前更为庞大。对于用户来说，下载一款软件，可拨打低廉的国际长途，还可免费发信息、视频，这当然具有很大的吸引力。
但中国移动此举有“搬起石头砸自己的脚”之嫌。抛弃了“语音+短信”的发展模式，确实会对运营商自身的传统业务造成强烈的冲击，使本来就日渐式微的语音 业务雪上加霜。但是现在的问题是，即便是jego没有出现，运营商也会被微信等OTT业务抄了后路，与其纠结于“向微信收费”，还不如运营商革自己的命。
或许如此低调的原因在于，jego能另辟蹊径，寻找到一个更好的商业化道路。虽然在用户体验方面有所欠缺，但是jego比微信的有优势的地方就在于可以直接互打电话，利用传统的语音业务与其他的数据业务进行捆绑，再加上价格适当的套餐，jego完全可以走出一条适合移动互联网时代的商业化道路。这也是运营商一直强调的“流量经营”。
防御、超越还是颠覆？
中国移动推Jego的动机是什么？是防御、颠覆还是超越？
首当其冲的是飞信。作为曾经的革命性产品，飞信一出生就注定了失败的命运。没有带来足够多的用户，也没有形成成熟的商业模式，就连免费的短信功能，也让 中国移动陷入了赔本赚吆喝的境地，即便是如此，中国移动仍坚定不移地重构飞信。飞信的缺陷在于，用户的活跃度不够，在保证“量”提升的同时，如何也保证 “质”的提升是中国移动“OTT”化的首要前提。所以，飞信是短信业务的延伸，而Jego是语音业务的延伸，但是仍不具有社交功能。可以确定的 是，Jego是一款自我革新的产品，但还是革新的不够彻底，更像是一款被迫无奈的防御性产品。
其次就是，对抗OTT业务，运营商自身必须要“OTT化”。在通往移动互联网这条道路上，运营商一直走的不顺畅，业内人士表示，运营商并不缺乏资金和产品，但是由于在推进节奏、营销上犯错误，往 往错失先机或者落后于互联网企业的类似产品。中国移动借Jego试水的意义在于，把自己变成一个移动互联网产业的参与者甚至是主导者，而不是单纯的管道提 供者。
更为重要的是，Jego的推出已经跳出了电信业竞争的范畴。Jego打通了传统语音业务与移动互联网之间的隔阂，建构了一个“语 音+短信+视频+流量”的一个业务形态，摆脱了之前的“语音+短信”的经营思维，这种语音为辅、流量为主的经营模式，才能打造出真正颠覆的产品。
现在的问题是，其他运营商会不会跟进。此前有传闻称，中国电信董事长王晓初与网易CEO丁磊专门会面，双方洽商合作，以翼聊这款即时通信软件为基础，加 上网易的技术支持和配合，打造出一款新的社交工具。据媒体报道，这款新产品，能够快速推送语音对讲、视频、文字等信息，还能多人群聊，同时保留了翼聊的发 送短信功能。可见，运营商之间的即时通讯工具大战一触即发。
此外，腾讯方面肯定会有动作。微信***的变数在于商业化是否顺利，这是因为，微信的用户核心价值已经发生了转变，从单纯的短信、语音迈向了平台的多元 化，比如游戏、购物、阅读等等。如果Jego迂回国内，，飞信+Jego的组合模式对微信发起了挑战，免费、多业务组合、多账号合一等等优势，都能对微信 构成威胁。
可以说，中国移动迈出了关键性的一步，破解OTT的威胁，不仅需要革命性的产品，也要有颠覆性的勇气。能腾讯凭借微信拿到了移动互联网的船票，下一个会不会是运营商，就要看其接下来的动作。
结语：Jego吹响了运营商进攻的号角，但其他竞争对手不会束手待毙，一场围绕着即时通讯工具的战斗即将要打响。谁能脱颖而出，我们将拭目以待。
