（2013年，5月7日）由国内领先的独立第三方数字营销监测评估和优化咨询服务提供商AdMaster精硕科技携手全球知名移动互联网商务平台-全球移动互联网大会GMIC主办方长城会联合举办的2013移动营销峰会（Mobile Marketing Summit，简称MMS）正式在北京国家会议中心举行。MMS是GMIC北京大会在移动营销领域的代表，也是国内移动互联网行业探讨、沟通和推动移动营销领域发展的重要平台。
秉承着GMIC2013大会主题“重新定义移动互联（Transforming Mobile Internet）”，MMS以“移动营销发展的全新解读”为宗旨，旨在分享国内移动互联网营销的先进技术和解决方案、移动营销的挑战和机遇。会议采用多维度、多形式探讨中国移动营销行业的发展方向，集合各家观点让业界同行对移动营销加深认识，并促进行业进步。
共有近千人出席MMS峰会，与会嘉宾主要包括：利洁时、宝洁、伊利、华硕、海尔、微软、大众汽车、宝马、李宁、联想、联合利华、康师傅等知名广告主；实力传播、阳狮锐奇、星传媒体、宏盟集团、群邑、奥美、凯洛、三星鹏泰、昌荣传播、引力传媒、合众传播和思享广告等各大代理公司；PPTV、优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频和人人网，以及多家移动APP端媒体和广告平台代表等。
在会议核心内容和结构安排方面，峰会本着多维度、多形式、有中心、有侧重的结构方式贯穿全场。主要发言嘉宾邀请到了来自金沙江创投合伙人朱啸虎先生、益普索亚太区CEO刘立丰先生、利洁时集团北亚区高级副总裁兼区域总监Aditya Sehgal先生、宝洁市场营销总监陈万峰先生、群邑互动总裁陈建豪先生、利洁时集团中国市场总监Ben Wilson先生、星传媒体互动营销总监杲贺先生、AdMaster精硕科技研究副总裁兼北京公司总经理陈传洽先生，以及多家移动媒体和广告平台高管等分别从行业推动者、广告主、媒体、代理公司、第三方监测机构的角度探讨移动营销行业发展的现状，未来可能遇到的挑战和机遇，以及如何共同推进行业健康、稳定的发展。
峰会首先从现阶段手机在人们日常生活中扮演的角色进行剖析，研究消费者使用手机的行为习惯以及营销者应该如何做好针对用手机上网用户的基本功。Ipsos亚太区CEO刘立丰先生分享了来自Ipsos Mac（Media Atlas China）的数据：“75%的人把手机作为一种主要的媒体来看待，26%的人每天使用手机上网5-10小时，且60%的手机上网用户最常使用即使通讯产品。”同时，刘立丰先生还从消费者使用习惯方面分析营销者应该如何充分利用手机用户的特性完成出色的市场营销。
然而，现阶段营销者对于移动营销的认知和态度如何？广告主已经做了哪些尝试和正在面对怎样的挑战？利洁时集团北亚区高级副总裁兼区域总监Aditya Sehgal先生再次强调了手机平台对于营销者的重要性，并通过利洁时旗下多个品牌移动营销的经验和与会者分享移动营销应该遵循的几个原则，以及利洁时集团在移动营销领域的成功案例（如Durex Baby APP）。首先，Aditya Sehgal先生提到：“手机等移动终端提供给消费者随时、随地、互动、游戏、社交、购买等功能，但是营销者需要正确认识和充分利用这些移动终端的特性，有针对性的进行营销。移动营销还处于发展的初级阶段，移动营销项目应该重点着手在从广告创意和专属性、社交和互动功能、有规划的阶段性、专属的移动营销CRM管理体系以及效果监测和优化等方面。”
营销效果评估和优化作为营销过程中一个重要的环节，势必也是推动移动营销发展的主要因素。AdMaster精硕科技研究副总裁陈传洽先生和与会嘉宾分享了现阶段移动营销监测技术的应用情况，以及AdMaster如何利用先进的技术和大数据挖掘、评估模型帮助广告主分析和优化移动营销价值。陈传洽先生强调：“目前，AdMaster的移动营销监测的技术已经发展到成熟阶段，可以很好的帮助广告主全流程的评估移动营销价值。”AdMaster首家发布的开源Mobile SDK解决方案，可以全面协助广告主完成APP 端视频广告投放数据监测，并最终实现跨PC端、移动端和电视广告三屏的跨屏监测和分析。同时，为配合行业需求，AdMaster率先推出移动 GRP（Mobile GRP）和Mobile Reach 广告评估体系，建立一套行业标准，且适用于跨电视、PC和移动三屏视频广告监测和受众研究体系。近期，AdMaster首创的P.O.E跨介打通监测评估体系也可以很好的适用于移动营销的P.O.E跨介监测领域。
来自星传媒体的杲贺先生也为在场嘉宾分享代理公司对移动视频的观点。目前移动营销价值有待认可，但前景乐观。制约着广告主采纳移动视频的因素包括广告效果的监测缺失、智能手机的屏幕限制和对于带宽速度等顾虑。接下来，广告主需要加深思考，在媒体、设备、载体和创意等四方面制定策略，并且争取在有效的监测基础上，进行更科学的分析和优化。
会后，与会嘉宾纷纷表示：“通过全天的多维度主题分享和圆桌讨论模式，峰会成功打造了一个给予营销者沟通、行业专家探讨、以及促进行业机构共同协作的重要平台。全方位深入的分析和探讨，以里程碑的形式全面开启了移动营销的新篇章，推动移动营销进入广告主广泛认可的发展阶段。”
关于AdMaster精硕科技:
AdMaster 精硕科技成立于 2006 年,是中国领先的独立第三方数字营销全流程监测评估服务提供商。AdMaster 将多年对中国网络营销监测和优化实践和广告主实际需求注入产品研发与创新，通过技术驱动帮助广告主实现网络广告效果监测与调研的更深入结合、网络营销的平台化整合，以实现广告主的品牌传播与营销效果 ROI 的有效提升。
AdMaster 拥有业界最丰富的产品解决方案，为广告主提供包括媒体审计、优化咨询、受众分析、微博评估、舆情监测、移动营销监测、在线调研等全方位的效果评估解决方案。目前，AdMaster 已经为快消、IT、电商等多个行业内的近400 家国内外知名品牌客户提供服务，累计超过4000 个数字营销项目，获得业界的广泛认可和赞誉。
