大数据和分析、移动计算、云计算、社交商务等以软件为主导的新兴技术，正在颠覆传统的商业模式，为企业和社会带来新的市场机遇。
据IDC及IBM的分析显示：到2015年，大数据和分析市场规模将达到180亿 ;企业级移动市场规模将达到360亿;云和工作负载优化的市场规模将达到730亿。
在2012年，IBM在这些领域均取得不俗的成绩：业务分析领域营收同比增长13%，智慧地球领域的营收增长25%，云计算领域营收同比增长高达80%，其中超过一半的营收来自IBM软件业务的贡献。
在IBM软件集团大中华区2013年策略发布会上，IBM全球副总裁兼大中华区软件集团总经理胡世忠指出，为帮助客户从大数据和分析、云计算、移动、社交商务、智慧商务等新兴技术领域探索发展新思路，开启商业新格局，IBM将通过把自身优势与行业趋势和热点结合，针对9大重点行业推出40个高价值解决方案，积极推进在金融、电信、政府、医疗、能源、交通、制造、中小银行及零售业的行业落地;同时，软件将加强与服务部门的合作，为实现业务前线化和全球整合提供相关能力，通过协作解决业务线客户关注的问题，提供全面的端到端解决方案，助力企业汲取更多新智慧，在通往再现代化之路上开创新格局。
最近，IBM软件集团中间件业务全球高级副总裁Robert J. LeBlanc曾公开表示，IBM所有的云服务和软件将基于开源云架构，此后不久，IBM曾表示来自OpenStack的开源代码将是该公司未来云战略的基础，至此IBM充分表明了自己在云服务的立场。在IBM软件集团大中华区2013年策略发布会后的采访中，IBM杰出工程师、IBM中国开发中心首席技术官兼创新工程院院长毛新生提到了IBM云计算的两个关键词：引领和开放。
IBM杰出工程师、IBM中国开发中心首席技术官兼创新工程院院长毛新生
毛新生认为，云计算应该从技术跃升到商业层面，是一个融合性的技术。“现在，越来越多的企业需要利用像云计算、大数据、移动等新的技术，但是不能单一的讨论某一个，而是结合形成一个崭新的基于智慧计算的计算设施。”
IBM在云计算领域坚持支持开放标准，并宣布所有的云服务和软件都将基于开源，这将确保云计算创新不会因不安全的业务与难以管理的服务而受到阻碍。
从技术角度看，云计算是一种把IT的能力转换成自助服务、随时取用、可自动伸缩的灵活的基础设施，这样的能力需要把计算、存储、网络等能力融合在一起。如今业界有很多云计算技术，无论是在硬件层面还是软件层面，但都需要一种开放的标准将所有的能力标准化，以便用户在云环境里可以自由的运用，进行互操作。
毛新生介绍说，“开放有两个维度，一个是开放标准，由IBM软件集团发起，CEBEX集团组织执行的IBM-CEBEX Cloud Synergy旨在通过相互合作将云技术和云应用与行业知识和经验完美结合，协助政府搭建与云计算生态系统相关的产业链，帮助企业和客户构建符合行业特点、本地特点和企业发展的一系列应用，帮助SaaS应用开发商拓展基于IBM云平台的市场，增加客户聚集效应和粘性，产生经济效益和规模效益，形成持续发展的行业应用生态圈。”通过与中国本土及全球大中小企业的合作，Cloud Synergy生态圈已经得到进一步的发展，聚集政府相关单位、地方电信运营商、国内外投资机构、国际专业行业组织、百余家中小SaaS应用软件开发商、行业媒体及金融、医疗、教育、物流等行业企业。
“第二个维度是开放社区，开源发展会快，有时候开放标准和事实标准会交叉融合，IBM加入OpenStack社区，对东开源发展。通过这两个维度，IBM来推动全球性的、统一性的、云的开放性技术的生态体系。”
历史已经证明，开源和标准对最终用户而言益处良多，同时也是创新的催化剂。正如标准和开源彻底变革了Web和Linux，这对云计算而言同样将产生巨大的影响。开源让用户不会被锁定任何一家供应商，而是可以自由的选择能满足其需求且拥有最佳能力的最优平台。
