由于苹果iPad在“后PC”时代主导了整个市场，微软不得不开始对Windows 8进行降价，以鼓励合作伙伴拿出更多的产品抗衡苹果。《华尔街日报》周二刊文指出，微软已开始对OEM电脑生产商下调Windows授权费用，以鼓励合作伙伴推出更多小尺寸、触屏操作的笔记本电脑产品。
上个月，有消息称微软将小于10.8英寸触屏设备的Windows 8及Office授权费由过去的120美元/份下调至30美元/份，此举凸显出微软鼓励合作厂商挑战苹果标准尺寸iPad的决心。消息也指出微软同时下调 了大于10.8英寸设备的Windows授权费用，不过Office并没有包括在内。
标准尺寸的iPad被认为对PC市场造成了重大冲击。如果将该产品纳入PC的范围，苹果是众多PC品牌中仅有的仍表示电脑销售在未来会实现增长的公司。在消费者越来越青睐智能手机和平板电脑的今天，传统电脑的低迷表现，让微软及其大多数PC合作伙伴陷入了十分困难的境地。
为阻止趋势地蔓延，微软推出了触屏友好的Windows 8操作系统。除此以外，还针对低功耗ARM处理器特别开发了一款Windows 8 RT衍生版操作系统。新系统于2012年下半年发布，此时距离苹果正式推出iPad已相隔两年。为加速Windows 8的普及，微软拿出了10亿美元开展大规模的宣传活动。
尽管微软后来对外表示已售出Windows 8系统授权数千万份，但不少报道仍指出，产品的销售实际远低于公司的内部预测。上千万份的授权是直接出售给PC生产商的，零售消费市场似乎并没有对此买 账。大多数的消费者在持续低迷的经济环境下要么选择继续停留在旧的Windows操作系统上，要么则选择购买了一款更加与时共进的Android或iOS 移动设备。
微软为自主推出的Surface RT和Surface Pro平板电脑做了大量炒作，不过产品的定位并不明确，既不是出众的笔记本电脑，也算不上一款伟大的平板产品。从推出至今，两款型号的销售均表现低迷。
《华尔街日报》引述了华硕首席执行官沈振来的话，指出微软正在采取措施来刺激Windows 8设备的需求。尽管沈振来没有透露微软将具体做些什么，但其表示，该软件巨头拟帮助华硕在今年下半年生产出更多主流价位的触摸屏Windows 8产品。
德国媒体heise online日前表示，韩国三星将停止其基于Windows RT的Ativ Tab平板电脑在德国的销售，理由是该产品需求过于疲软。三星早在1月已确定不会在美国市场推出基于Windows RT的产品，公司的一位高管明确指出，精简版的ARM架构Windows只有“极为温和的”市场需求。
