James Hilton, CEO, M&C Saatchi Mobile
传播和创新。消息必须显眼，而这也正是移动设备得天独厚的地方。它可能和时间、天气、日期、设备以及地点相关。空间非常宝贵，但不能因为空间有限就 不关注创造性。随着富媒体（rich media）的革新以及新的移动广告形式的出现，广告可以在屏幕上扩张（点击以后），也可以加入交互性元素。
Amy Vale, Mojiva全球研究及战略通讯业务副总
与其说是挑战，不如说是巨大的机会，因为无线网络越来越快、越来越灵敏，移动设备可以展现的内容更大更具活力，图像质量也不断提升，浏览器能力也在 增强。这些提升，以及4G网络在整个欧洲的推出，给品牌营销商提供了巨大的机会，因为他们可以发布富媒体广告和视频广告，这些广告易于下载、具备娱乐观赏 性，并且，最重要的是，可以带来利润。
Ilicco Elia,LBi移动业务主管
你在手机上所作的一切事情从本质上来说都是私人的。你给认识的人打电话，给好友发短信，给同事发邮件，安排你的社交生活。你按自己的节奏、在自己特 定时间去做这些事情。对于一则广告，要想在这种环境中脱颖而出，它就需要和你正在做的事情具备相关性，否则就会显得很突兀。只要一个广告具备相关性，它就 不再是广告——它跨越了边界，并成为有用的内容。
要想创造优美、有用而又能在小屏幕上脱颖而出的个性化广告是很辛苦的工作，但是如果没有足够的投入，没有激情，移动广告会很快被人置之脑后，自然也就不会有点击率。
在手机上展示基于Web的广告就跟在电视上展示广播广告一样，传播需要合适的媒介。现在，移动广告最大的挑战就是设计出能在移动设备上具有必要影响力、感染力和相关度的广告。
Martin Jordan, Equator市场总监
移动广告的主要问题是在其将来往什么方向发展。正如在90年代的横幅广告以及Facebook的启动广告，广告的性质和质量都是低劣的。再加上免费 应用程序上广告泛滥，用户早就学会直接忽略这些广告。无论是Wonga、888 Casino或在线的魔兽风格的游戏，你无法避开重复的侵入性的广告。现在，在移动广告的狭小空间内，也许需要更具质量的广告，这样用户或许还有可能加以 关注并点击广告。
Matt Champion, Fetch媒体服务总监
最大的挑战在于为小屏幕选择合适的内容。广告不能用信息轰炸用户，但也要有效达到你的目的。广告商和品牌商需要设计正确的方式以确保良好的用户体验。
另一个主要挑战是无需用户参与（比如下载应用或注册服务）就能将移动设备连接到电视。如果是一个电视广告，只有不到30秒的时间去争取用户。电视服 务供应商在这里可能就具有一定优势，因为它能将EPG（Electronic Program Guide，电子节目菜单）功能和一些应用程序结合起来。
