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凭借《江南style》横扫全球的鸟叔在中国的号召力也是数一数二。2012年,鸟叔在新浪官方微博发出***篇博文:“来,现在在中国也试着开 始吧!”之后,几个小时内就召唤了10万粉丝的围观,转发评论2万多次。鸟叔的高人气使国内不少企业开始启动“抢叔计划”。如果邀请鸟叔代言的社交电视应 用成功签约,该应用将成为国内***国际一线明星代言的移动互联网产品,预示着我国移动互联网正在向泛娱乐时代迈进。
移动互联网进入泛娱乐时代
移动应用邀请明星代言并非“首创”,娱乐化营销方式正在渗透移动互联网领域。不久前,五大App应用同时亮相湖南卫视脱口秀节目《天天向上》, 引发了用户下载量激增,语音社交应用《抬杠》也在综艺节目中做起了慈善事业,目前《抬杠》用户量已突破百万,交互量每天几百小时。
业内人士认为,在流行文化越发达的地方,各行业相融相通互相促进的趋势就愈加明显。在***的游戏出口国之一的日本,手机游戏也纷纷聘请当红明星代言旗下游戏。
目前,移动应用产品主要靠口碑相传,传统的互联网营销模式往往难以满足产品的认知需求。泛娱乐时代的营销模式也为APP营销带来了一种新的可 能。据悉,墨迹天气、飞常准、Camera360、大众点评和唱吧五款App亮相《天天向上》之后,播出当晚用户下载量出现激增。
“钱不是问题,关键是效果”
鸟叔国内代理经纪公司星风传媒总监廖四勇曾对媒体透露,鸟叔中国代言的初步报价是1200万人民币两年。这次合作是否值得一款国内电视社交应用拿出这笔巨额代言费,业内人士纷说不一。
对此,记者特别采访到该移动应用负责人,据悉,产品负责人已经向韩国鸟叔发出了代言邀请。
负责人称:“鸟叔现在的影响力非常广,从联合国秘书长潘基文到节目主持人撒贝宁,或者是林志玲等大牌明星都会学一段骑马舞,而我们的产品主要面对喜欢看综艺、追电视剧的时尚人群,这些用户有很多都是鸟叔的粉丝。他的娱乐化形象与我们的产品定位十分契合。”
记者了解到,这款名为TV客的移动应用主打“指尖上的社交电视”。以直播内容外的延伸扩展内容为重点,兼具社交、购物等功能。目前,TV客已经针对50余个热播栏目提供深度内容挖掘,并于多个节目组有长期合作,抢先发布独家新闻。
此次邀请鸟叔代言,TV客方面表示希望鸟叔的人气能加深产品娱乐化定位,使更多人关注并爱上TV客。在谈到鸟叔的天价代言费时,该负责人还表示:“钱不是问题,关键是效果。”
鸟叔该不该请,请不请得起
据记者了解,在中国比较知名rain、宋慧乔等韩国一线明星,代言费也仅数百万,而身价过千万的鸟叔PSY则是代言最贵的韩星。TV客的这次合作成功与否姑且不论,国内移动应用是否该请鸟叔这样的“天价”明星代言呢?
业内分析师认为,目前App产品推广渠道过于开放,产品多、门槛低,使得病毒式营销成为App产品的主流推广方式。因此,短时间内借助明星等娱 乐化元素迅速聚拢人气更为有效。据悉,前期登陆《天天向上》五大App之一的《飞常准》,在节目播出当晚,苹果App Store的iPhone免费榜有66条用户评论,其中8条明显与《天天向上》节目有关,12日的77条用户评论中,有15条明显与《天天向上》有关。而 作为对比,5日到10日的日均评论只有大约7条。
据经济之声报道,目前已经有大约22.3%的中国移动应用开发者实现盈利,虽然比例有所提高,但整体占比并不理想,许多移动应用很难收回前期巨 额投入。因此,也有人认为,移动应用运营成本过高,并不利于后期的发展。鸟叔虽为国际一线明星,但是性价比并非那么诱人。相比而言,满足用户需求才是移动 互联网产品进入市场的不二法门。
目前,鸟叔尚未对此次代言邀约给出回应。