Google今天发布博客，宣布对AdWords进行升级。广告主现在可使用“增强型广告系列（Enhanced Campaigns）”管理多屏营销的广告活动 。这一新的升级，主要是针对目前日益多屏化的消费者而推出。根据谷歌的一项调查显示，90%的多屏消费者在完成一项购买的过程中会用到多个终端设备，随着企业营销预算越来越多地投向移动互联网， 为了使企业更方便、高效地完成多屏营销广告活动，Google对其广告系统进行了这次大的调整。
在去年Google创想时空媒体见面会上，Google全球副总裁刘允曾透露过去1年Google AdMob在中国市场的移动广告请求量增长120%。移动智能终端将以更准确、高效的方式到达目标受众。这将给企业的营销方式带来变革，将给谷歌带来巨大的商机。
增强型广告系列主要具备以下功能：
1.多屏世界的强大营销工具
人们期待搜索结果与其所处的用户情景相关，比如所使用的终端设备、地理位置和时间段。增强型广告系列能够帮助您在多屏世界里更有效地管理广告系列和预算。通过出价调整（bid adjustment）功能，可以根据不同终端设备、位置、时间段管理出价——这一切都可以在单个广告系列中完成。
2. 针对用户情景优化的智能广告创意
相比坐在办公桌前的人，出门在外或店铺附近的用户所寻找的东西或许会有所不同。通过增强型广告系列，您的广告创意可以智能地选择在不同的设备上展示相匹配的广告文本，站点链接、应用或广告附加信息，您不再需要为此建立单独的广告系列。
3.度量新型转化的高级报告
随着技术的进步，人们看到广告后会产生新的交互行为。潜在顾客看到广告后可能会下载您的应用程序，或者打电话给您。对于营销人员来说，要统计并比较这些新的互动情况并不是一件容易的事情。为了帮助您全面度量广告投放的价值，增强型广告系列使您可以轻松地将通话和应用下载纳入AdWords转化报告进行度量。
