趋势一、规模庞大
图一、移动互联网用户发展历史及预测
从2009年至今，移动互联网快速发展，如图一所示，用户从技术玩家扩展到核心玩家，再到普通用户，其规模每年都有数倍的增长。来自友盟的数据显 示，国内移动互联网用户（特指Android及iOS设备用户）2012年9月份已达到2亿，其中iOS设备0.6亿，Android设备1.4亿。到今 天，这个数字估计已经近3个亿，接近微信的用户规模。到今年底，这个数字将继续扩大。扩大到多大呢？据CNNIC***发布的报告显示，中国有5.64亿互 联网用户，而工信部也发布数据，截止2012年11月低，内地手机用户已突破11亿。这两个用户统计数据中，有很大一部分是重叠的，我们认为移动互联网在 2013年将扩散至这部分重叠的“互联网及手机用户”，其规模大概有5个亿。
用户规模扩大的同时，网络环境也在不断改善，用户活跃度不断提升。如图二所示，友盟数据显示，2012年每个季度的移动App启动次数都比上个季度有数倍的增长，而百度数据显示，Android和iOS设备，来自Wifi和3G的PV量已经接近80%。
图二、2012年用户活跃度及网络环境的变化
当用户从核心人群向更广大的普通用户扩展时，用户的属性也随之发生变化，尤其是用户的IT设备熟悉度、互联网熟悉度显著 降低。新的3亿用户中，不乏三四线城市普通白领、退休老人、从农村来到城镇打工的人群等，他们可能从来没有用过电脑，也可能从来没有上过网。面向这些人 群，简单、通俗、有用，成为产品首要准则。
趋势二、竞争剧烈
随着庞大的用户规模而来的，是竞争愈发激烈。竞争参与者越来越优质，据友盟数据，2012年3月到9月，产品开发团队的规模进一步提升，50人以上开发者团队占比从2%提升至13%，而个人开发者占比则从28%减至10%。
图三、2012年开发者团队规模变化
在50人以上团队中，尤其值得注意的是互联网行业巨头也悉数进入。在Appstore搜索各公司名称，可发现，已发布应用都有几十款，以腾讯为最，共计56款（数据截止2013.1.18日晨）。
图四、各互联网大公司在Appstore已发布应用数量
以Baidu为例，其已发布24款应用不但覆盖其核心业务，还涉及娱乐、社交、本地生活、旅游、教育、电商等各大领域。
图五、百度在AppStore已发布应用示例
除了大公司的介入，同行之间的同质化竞争也日趋剧烈。在AppStore随便搜索几个词，都可以搜索到几百甚至上千个应用。以童书为例，若是在移动互联网早期，一份优质互动绘本是可以很快脱颖而出的，而到了2012年，搜索一下“唐诗”，“三字经”，都会发现大量质量参差 不齐的产品，对家长来说，可以说是眼花缭乱。在这样的情形下，只有真正优质，有特色，口碑好而且会推广的产品才能够更快获得更多用户的青睐。
图六、关键词搜索在AppStore可搜到的应用数量
趋势三、渠道整合
当用户规模更加庞大、产品竞争更加剧烈，渠道的角色就显得越发重要。iOS设备没什么好说的，只有AppStore。Android设备上的应用分发渠道则五花八门，有应用商店、浏览器、手机管理软件、搜索服务提供商、手机生产厂商等，他们分别在不同的用户使用环节上获得流量。流量愈大，则应用愈多，从而形成正向循环，反之亦然。2012年，集中的趋势已初步显现，在2013年，集中将继续。
图七 iOS及Android设备上主要的应用分发渠道示例
渠道集中，带来的是用户获取成本可能会更高。当然，用户获取成本提高还有其他一些影响因素，如愿意付费获取流量的应用或者广告主越来越多。
故，无论对于渠道，还是应用开发者，在2013年都必须要做的一个工作，是流量的精细化运营。
对渠道来说，流量的精细化运营意味着：
•识别用户身份，跟踪用户行为，分析用户需求
•提供精准的应用/游戏个性化推荐
•进一步提升流量的转化率
对开发者来说，流量的精细化运营意味着：
•想清楚自己的有效用户是谁
•选择合适的渠道，获得有效流量
•持续挖掘适合自身的新的流量渠道，并不断优化
“做流量的本质是做用户，不是一劳永逸的，必须是一个机动化、持久化、长期的运作。 ”这里要特别推荐创新工场合伙人汪华的文章 《互联网如何做流量》 ，汪华文中主要分享了互联网时代做流量的原理和方法论，移动互联网时代，不可生搬硬套，但是，很多原理是同样适用的，万变不离其宗。
趋势四、货币化推进
早在2011年CSDN开发者大会上，汪华就提出移动互联网的货币化可分为三个阶段，***个阶段是SP和付费应用的阶段，第二个阶段则以“免费+增值服务”和移动广告为主，第三个阶段是本地商务和消费类应用赚钱的阶段。
图八、移动互联网货币化的三个阶段
2012年，货币化的进程处于第二个阶段。在移动游戏领域，已经出现了两款月入超千万的网游，忘仙和世界OL。移动广告领域，则已出现传统品牌广告主，如墨迹天气与阿迪达斯的合作。
图九、墨迹天气与阿迪达斯合作截图
从实时竞价广告公司MoPub的数据可以看到，无论是Android，还是iOS设备，移动广告的价值在不断提升；从广告形式来看，横幅广告和中等大小巨型广告的eCPM增速较快，意味着品牌广告开始进入。
图十、MoPub移动广告Q3、Q4数据变化趋势图
2013年，移动互联网的货币化进程将进入第三个阶段，在移动电商和O2O领域将会有突破。
我们来看手机淘宝的数据：2012年12个月中，手机淘宝（m.taobao.com）的访问量增长了6.4倍，占淘宝流量的比例也从2%上升到 11%（hitwise）；淘宝移动电子商务2011年达到118亿规模，2012年年初预计达到500亿的交易规模，最多占到淘宝份额的8%。（淘宝无 线事业部总监子游 2012.8）。从这两个数据可以看到，手机购物在整体购物中的比例已经达到了一个临界值10%。当一个事物或者现象在总体中占比达到10%的时候，小趋 势往往会带来大变革！
与此同时，微信的高渗透率，LBS及二维码的便捷使用将进一步加速该过程，本地商户将能够有机会通过移动互联网方便的接触到自己的潜在用户，使得一个闭环链条有可能形成。
趋势五、大数据时代
每天，有海量数据产生：新浪微博用户发博量超过1亿条；百度大约要处理数十亿次搜索请求；淘宝网站的交易达数千万笔；联通的用户上网记录一天达到10TB。每年，互联网上的数据每年将增长50%，每两年便将翻一番。目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。
数字化储存占比大幅提升：2000年，数字化储存的信息只占全球数据量的1/4；2007年，所有数据中只有7%是储存在报纸、书籍、图片等媒介上，其余全是数字数据。与此同时，数据存储成本则大幅降低，不到100美元就可以买到1个T的存储，成本只是10年前的1%。
