智能手机用户的7大基本需求
在智能手机的使用时间占比中，“个人时间”（Me Time）份额最大，达到了46%。所谓个人时间，是指纯粹用于个人兴奋的行为，比如看一个搞笑视频，浏览八卦网站等等。
居二位的是社交活动，占到了19%。之后，依次是购物（12%）、个人事务（如管理个人财务、健康等，11%）、日程安排（为未来活动作计划，7%））、搜寻（寻找新闻或信息，4%）和私人活动（表现兴趣或爱好，1%）。
用户打开购物软件，并不一定是想购物
用户可能出于不同原因使用同一个应用程序：用户可以为了社交而使用Facebook，但也可能是漫不经心的随意浏览，也有可能只是因为兴趣。因此，打开购物软件的用户未必都是要购物：
反过来，用户也可能出于同一个目的使用多个应用程序，例如：休闲、打发时间。
在娱乐休闲时间，移动广告效果很差
调研结果显示，当用户在娱乐休闲时，移动广告的效果很差。（广告有效的衡量指标包括点击，品牌回想，进一步的搜索和购物比例等）这是因为广告内容往往与使用情境不相关，因此很容易被用户忽略，或者打扰到用户。
在用户所花的时间中，移动媒体占到了10%，但是移动广告的投入仅占全部广告投入的1%。
而以美国在线为例，移动终端贡献的流量在总流量中占到了26%，但是却只带来总广告收入的4%。
