AdParlor最近为某家游戏公司进行了为期4周的营销活动,在移动新闻递送中 投放应用安装广告。AdParlor发现,新闻递送广告是 Facebook上最吸引人和最有效的广告投放位置,四周之内该广告的移动印象为一千万次,平均可获得0.5%的点击率,活动期间共获得了数千次应用安装 量。
统计数据显示,目前每次安装成本(开发者通过广告让用户安装应用所需的成本)相对很低,在所有国家都低于3美元,这意味着许多用户通过点击广告下载应用。
社交电视网站 Miso产品总监Kate Simille也认同这一观念。Miso最近决定在Facebook移动平台购买广告位来推广新应用Quips,与此同时他们在移动广告平台mDotm和 Tapjoy也投放了广告,结果Facebook的平均每次点击成本最低,仅0.45美元,点击的安装转化率为26%,平均每用户成本为1.73美元。
“Facebook移动应用广告正处于发展之中,我们希望它能成为市场营销组合的一个关键组成部分”,AdParlor CEO Hussein Fazal称,但Simille也指出我们需要关注其它几个方面:
1.人们开始习惯移动新闻流中的广告,里面投放的广告会越来越多。
2.根据目标受众的不同,广告成本也有所变化,有些情况下每次点击成本报价甚至高达1美元。
3. 广告效果将不断减弱,随着时间的推移,预计点进率(CTR)将会逐渐降低。
Facebook上季度从移动广告获得了1.5亿美元利润,一旦用户习惯了移动应 用安装广告,Facebook将获得另一大收入来源。随着公司 和游戏开发者越来越重视移动领域,应用经济也在持续升温。由于通过应用商店发现应用通常比较艰难,因而Facebook将能够为开发者提供更好的营销途 径。