近日，佳能株式会社宣布赞助从2013年到2016年的国际田径联合会（IAAF）。其中引入注目的大赛有2013年的莫斯科世界田径锦标赛以及2015年的北京世界田径锦标赛。说起国际田联或许有点陌生，但是，如果说道乌塞恩.博尔特、卡尔.刘易斯、迈克尔约翰逊等巨星，或许大家就能想起这些在田径赛场上为我们留下难忘的瞬间。其中2015年的北京时间田径锦标赛更是值得国内体育迷期待，我们有望再一次在鸟巢看到博尔特冲击新的100米和200米世界纪录。
田径运动，从2000多年前的古希腊时期就已经存在，我们今天依旧能从无数艺术作品当中寻找到田径运动的身影。最著名的当属雕塑家米隆的《掷铁饼者》，从一些最古老的人类狩猎行为当中演化而来，今天的田径运动，代表的是人类体能的极限，是最充分展现人类力与美的平台，能够完美的诠释奥林匹克更快、更高、更强的精神。所以这无疑是最佳的展示品牌的舞台之一。
佳能对于体育的赞助由来已久，一直是最热心赞助体育的企业之一，除了此番赞助国际田联，佳能还赞助过多项大型国际体育赛事。
佳能赞助布朗GP车队
1985-1993佳能赞助威廉姆斯车队
还记得神奇的F1布朗GP布朗GP车队吗？车身上巨大的佳能Logo伴随着巴顿的风驰电掣获得冠军。而事实上，佳能早在1985到1993年间，就赞助过F1的威廉姆斯车队。
佳能与足球的不解之缘
●佳能与足球的不解之缘
佳能是1978-1998年国际足联（FIFA）世界杯的赞助商。见证了阿根廷的英雄肯佩斯、马拉多纳、意大利的罗西、佐夫、联邦德国的三驾马车、齐达内对罗纳尔多的逆袭……
98年世界杯巴乔饮恨
2008欧洲杯决赛
佳能赞助了2004-2012的欧洲杯(UEFA CUP ),见证了希腊神话的上演以及西班牙的强大。
此外，俄罗斯超级联赛、非洲国家杯等等，我们也能看到佳能的身影。
惠普：F1、足球与NBA
●惠普：F1、足球与NBA
惠普同样也有赞助体育项目的传统。让人印象最为深刻的就是惠普对于F1这项运动的支持。我们几乎总是能够在充满花花绿绿商标从中找到惠普。要知道，F1是世界三大运动之一，与奥运会和世界杯并驾齐驱。
惠普赞助宝马威廉姆斯车队
在本世纪早期，惠普是宝马-威廉姆斯车队的赞助商。
惠普赞助F1雷诺车队
后来惠普曾经一度退出了对F1的赞助，不过前两年，又赞助了雷诺车队。
1998世界杯决赛，巴特兹扑倒罗纳尔多，焦外是惠普那个时期的商标
谁说美国人不喜欢足球？惠普还曾经赞助过98年世界杯。
惠普赞助NBA
惠普还曾经是NBA的赞助商，提供NBA的技术支持。
爱普生：亚足联与曼联
●爱普生：亚足联与曼联
随着中超的复兴，刚刚结束的2012年的亚足联（AFC）会议上也将中超球队参加亚冠联赛的名额增加到4个。而爱普生恰恰就是亚足联的赞助商，国内的球迷有望在明年广州恒大、江苏舜天、北京国安以及贵州仁和参加亚冠比赛的直播当中，看到爱普生的身影。而作为亚足联的官方赞助商，爱普生还赞助亚洲杯。
爱普生赞助亚足联的比赛
爱普生是曼联的顶级赞助商之一
离开亚洲，爱普生还是世界最成功俱乐部之一—曼彻斯特联队的赞助商（Manchester United）。相信细心的球迷读者已经在本赛季曼联的比赛当中看到过爱普生的广告闪现在老特拉福德球场。
联想：奥运会与F1
●联想：奥运会与F1
2008年北京奥运会的一幕一幕，现在我们还能在脑海当中闪现出来。由于是在家门口举办奥运会，所以非常多的国内企业参与到奥运会的赞助当中来。作为从中国走向全球的IT企业，联想也成为了奥运会的顶级赞助商之一，而从2008年的北京奥组委到各个比赛场馆，我们也能看到联想打印机的身影。
联想赞助奥运会
联想曾经赞助F1车队和赛事
除了赞助北京奥运会，联想还赞助过F1大奖赛和赛事，尤其是上海站的比赛，我们能看到大量联想的广告。
富士施乐：钻石联赛与J联赛
●富士施乐：历史悠久
富士施乐从企业的名字可以看出这是两家公司的合资产物。现如今以富士施乐品牌赞助的体育比赛有著名的国际田联钻石联赛。
富士施乐赞助过国际田联钻石联赛上海站
富士施乐赞助J联赛
在日本国内，富士施乐则是日本J联赛的主赞助商之一。富士施乐的大股东富士胶片（控股75%）更是曾经多次赞助世界杯。
三星：全面开花
●三星：全面开花
三星的产品线非常的广泛，似乎很难找到IT领域有什么产品没有三星品牌的。并且三星在多个领域都是当仁不让的第一，所以掏赞助费自然非常的大方。
三星是多界冬夏奥运会顶级赞助商
仅仅是冬季及夏季奥运会，三星就多次成为顶级赞助商。除了奥运会，三星还赞助亚运会、大运会。
三星是切尔西的赞助商
在足球领域，三星同样不手软，赞助了英超豪门切尔西、意甲球队尤文图斯等等。
投入巨资目的何在？
●投入巨资目的何在？
其实不仅仅是打印机企业，其他IT企业也都或曾赞助过体育运动。但是凡事都有目的，显然不仅仅是做个广告了事。
体育营销，已经是今天企业营销当中，尤其是大型企业，如果想走向世界，体育运动无疑是最佳的营销平台。在七八十年代日本企业崛起的时期，佳能等企业迅速通过赞助世界杯等体育活动，打响了在全球的知名度。
世界杯
韩国企业三星的历史更短，而三星对于体育的赞助也更坚决，过去二十多年，三星从默默无闻已经成为全球科技企业的榜样，产品横跨多个领域，从半导体到手机，从显示器到打印机，方方面面都能看到三星的影子。
体育赞助的好处非常多。世界杯奥运会F1，世界三大运动（观众数量），所以这些项目得到的赞助也最多，能够在短期内对全球几十亿人进行集中的品牌轰炸，观众想忘记都难，这是塑造全球品牌的必修课，也是走向世界的第一步。
不仅仅是品牌，体育运动展现的公平竞赛、更快更高更强的理念，F1陆地最快的种种特点，很容易带给观众产品形象的心理暗示，让观众更关注这些品牌和产品，接受这些品牌和产品，从任何方面说，体育赞助都是企业的最佳宣传手段。
