凤凰网公布2012年Q3财报 净广告营收同比增长11.4%

2012年第三季度财务报告摘要

    • 总营收为人民币2.864亿元（约合4560万美元），同比增长5.8%。总营收的增长主要得益于11.4%的净广告营收同比增长；

    • 凤凰新媒体应占净利润为人民币1150万元（约合180万美元), 而去年同期为人民币5680万元；

    • 调整后凤凰新媒体应占净利润（非美国通用会计准则） 为人民币1410万元(约合220万美元)，而去年同期为人民币6150万元。

    凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“虽然凤凰网的广告业务受宏观经济不确定性的影响仍然疲软，但是广告主对我们的媒体平台仍保有巨大的信心，他们在凤凰网平台上的广告投放金额同比增长近36%。凤凰网的高质量内容是广告投放增长最直接的原因，根据艾瑞的数据统计，凤凰网日均独立访问用户数在9月份达3800万，同比增长超110%，增长继续远超其他门户网站。展望未来，一旦宏观经济形势趋于稳定，可以在未来几个季度为我们提供改善的可见度，我们仍然有信心整体广告业务可以稳定发展。“

2012年第三季度财务业绩

营收

    2012年第三季度总营收增加至人民币2.864亿元（约合4560万美元)，较去年同期的人民币2.708亿元增长5.8%。

    2012年第三季度扣除广告代理服务费后的净广告营收为人民币1.405亿元(约合2240万美元)，较去年同期的人民币1.262亿元增长11.4%，增长主要是由于每名广告客户平均收入（“ARPA”）同比增长35.5%至58.55万元（约合9.31万美元），广告客户数为240。

    2012年第三季度付费服务营收为人民币1.458亿元(约合2320万美元)，较去年同期的人民币1.446亿元增长0.9%。移动互联网增值业务（“MIVAS”） 第三季度收入为人民币1.255亿元（约合2000万美元），较去年同期收入人民币1.349亿元同比下降7.0%,下降主要是由于预期的基于按次收费服务的2G短信业务售卖下降。视频增值业务（“Video VAS”）收入为人民币2040万元（约合320万美元），较去年同期收入人民币970万元同比增长109.9%，视频增值业务收入的增长主要是由于来自三大中国电信运营商的视频增值业务用户数量的增加。

营收成本和毛利润

    2012年第三季度营收成本增加至人民币1.739亿元(约合2770万美元)，较去年同期的人民币1.519亿元增长14.5%。公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本降低至人民币7940万元(约合1260万美元)，低于去年同期的人民币8910万元，其主要原因为移动互联网增值业务营收（“MIVAS”）的降低。第三季度内容成本和运营成本增至人民币6010万元(约合960万美元)，高于去年同期的人民币3790万元，增长主要由于人员成本增长、办公楼租金增长，以及新内容的制作和购买。带宽成本增加至人民币2020万元（约合320万美元），高于去年同期的人民币950万元，其增长主要由于网站流量的快速增长。第三季度销售税和附加费增至人民币1420万元（约合230万美元），高于去年同期的人民币1540万元。第三季度计入营收成本的股权奖励支出为人民币60万元(约合10万美元), 而去年同期为人民币120万元。

    2012年第三季度毛利润降至人民币1.125亿元(约合1790万美元)，较去年同期的人民币1.189亿元下降5.4%。第三季度毛利率为39.3%，而去年同期为43.9%，毛利润的降低主要由于人员成本、带宽成本和办公楼租金的增长。不计入股权奖励支出，2012年第三季度调整后毛利率为39.5%，而去年同期为44.3%。

运营支出和运营收入

    2012年第三季度总运营支出增至人民币1.088亿元(约合1730万美元)，较去年同期的人民币7430万元增长46.3%，运营支出增长的主要原因是人工成本、市场活动费用，以及办公楼租金的增长。第三季度计入运营支出的股权奖励支出为人民币200万元（约合30万美元），而去年同期为人民币350万元。

    2012年第三季度运营收入为人民币370万元（约合60万美元），而去年同期为人民币4450万元。第三季度运营利润率为1.3%，而去年同期运营利润率为16.4%。运营收益率的降低主要由于员工人数增加、市场活动费用的增长以及办公楼租金的增长。

    不计入股权奖励支出，2012年第三季度调整后运营收入为人民币630万元（约合100万美元），而去年同期为人民币4920万元。第三季度调整后运营利润率为2.2%，而去年同期为18.2%。

外汇兑换收益/亏损和利息收入

    2012年第三季度外汇兑换亏损为人民币200万元（约合30万美元），而去年同期外汇兑换收益为人民币1330万元。2012年第三季度利息收入为人民币820万元（约合130万美元）， 高于去年同期的人民币430万元。利息收入增长主要是由于首次公开发行股票时募集资金使存款水平大幅提高。

净利润

    2012年第三季度凤凰新媒体应占净利润为人民币1150万元（约合180万美元），而去年同期为人民币5680万元。第三季度净利率利率为4.0%，而去年同期净利率为21.0%。第三季度每股美国存托股份（ADS） 摊薄净利润为人民币0.14元（约合0.02美元）， 而去年同期每股美国存托股份摊薄净利润为人民币0.70元。

    不计入股权奖励支出，2012年第三季度调整后凤凰新媒体应占净利润增至人民币1410万元（约合220万美元），去年同期为人民币6150万元。第三季度调整后净利率为4.9%，而去年同期为22.7%。第三季度调整后每股美国存托股份摊薄净利润为人民币0.17元（约合0.03美元），去年同期为人民币0.76元。

    第三季度用于计算每股美国存托股份摊薄净利润的美国存托股份加权平均数为80,672,024。

业绩展望

    公司预计2012年第四季度总营收为人民币2.66亿元到2.76亿元。净广告营收预期为人民币1.66亿元到1.71亿元。付费服务营收为人民币1.00亿元到1.05亿元。这些预期反映了公司基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。

股票回购计划

    截止2012年9月30日，公司已经在公开市场回购1,228,724股ADSs(美国存托股份)，共计约450万美元。根据股票回购计划，公司有权从2012年8月开始，在12个月内回购价值不超过2000万美元的公司ADSs（美国存托股份）。公司希望在遵守相应法规的情况下，按照成交量、交易价格和交易时间的相关规定，根据市场情况和股东意愿继续实施股票回购计划。

电话会议

    凤凰新媒体将在美国东部时间2012年11月20日20:00点(北京时间11月21日9:00点)召开电话会议，讨论2012年第三季度财务业绩和运营结果。

    采用美国非公认会计准则的财务标准

    为补充根据美国公认会计准则（“公认会计准则”）呈列的合并财务报表，凤凰新媒体采用调整后毛利润、调整后毛利率、调整后运营收入、调整后运营利润率、调整后凤凰新媒体应占净利润、调整后净利率、调整后普通股股东应占净利润和调整后每股美国存托股份摊薄净利润，各项均为美国非公认会计准则的财务标准。调整后毛利润为毛利润扣除股权奖励支出。调整后毛利率为调整后毛利润除以总营收。调整后运营收入为运营收入扣除股权奖励支出。调整后运营利润率为调整后运营收入除以总营收。调整后凤凰新媒体应占净利润为凤凰新媒体应占净利润扣除股权奖励支出。调整后净利率为调整后凤凰新媒体应占净利润除以总营收。调整后普通股股东应占净利润为普通股股东应占净利润扣除以股权奖励支出。调整后每股美国存托股份摊薄净利润为调整后普通股股东应占净利润除以摊薄美国存托股份加权平均数。公司相信，独立分析及扣除以股权奖励支出的非现金影响更能清楚呈列其业绩的组成部分。公司审阅调整后净利润连同净利润，以更深入了解其经营表现。公司在预测中应用本美国非公认会计准则的财务标准作为计划、预测以及计量预测结果。公司相信，采用若干标准评估其业务使管理层及投资者能比较本公司及其竞争对手的表现，从而监控本公司为股东赚取回报的能力。公司也相信，对投资者及分析师而言，美国非公认会计准则的财务数据为评估公司经营业绩的有用补充数据，而不会受到以股份奖励支出的影响，股权奖励支出一向并将继续成为公司业务中重要的经常性支出。然而，作为分析工具，采用美国非公认会计准则的财务标准具有重大限制。采用美国非公认会计准则财务标准的一项限制是没有包含影响公司本期净利润的所有项目。此外，由于美国非公认会计准则的财务标准并非所有公司均以相同方法计算，故可能与其他公司其他类似标题的标准不具有可比性。鉴于上述限制，不能孤立考虑美国非公认会计准则财务标准或者将其看作是美国公认会计准则标准的替代。

汇率

    为方便读者阅读，本呈报将部分人民币金额按唯一的指定汇率转换为美元加以标注。除另有指明外，所有人民币兑美元的换算乃按人民币6.2848元兑1.00美元作出，即美国联邦储备局理事会发放的H.10统计数字所载2012年9月30日生效的中午买入汇率。公司并非表示所指人民币或美元金额可按任何指定汇率或所有汇率兑换成美元或人民币（视情况而定）。为作分析呈列用途，所有百分比以本盈利发布所载财务报表呈列的数字计算。

有关凤凰新媒体有限公司

    凤凰新媒体有限公司（NYSE：FENG）为领先的中国新媒体公司，通过覆盖互联网、移动互联网及电视频道的综合平台提供优质节目。凤凰新媒体为以香港为基地的著名全球华文电视网络凤凰卫视创立，通过互联网及移动互联网为消费者提供专业新闻、其他优质信息，以及分享用户生成内容。凤凰新媒体的平台包括其网站ifeng.com渠道（包括ifeng.com 网站），视频渠道（包括视频频道及视频服务及应用软件），以及移动互联网渠道（包括移动互联网站和移动互联网增值服务）。

“安全港”提示声明

    本公告包含前瞻性陈述，该等陈述乃根据一九九五年美国私人有价证券诉讼改革法案“安全港”条文而作出。该等前瞻性陈述可通过如“将会”、“预期”、“预计”、“未来”、“有意”、“计划”、“相信”“估计”及其他类似陈述等词汇辨别。当中业务展望及管理层在本公告的引述，以及凤凰新媒体的策略及经营计划，均包含前瞻性陈述。凤凰新媒体亦可于向美国证券交易委员会提交的定期报告20-F表格、6-K表格、向股东发出的年报、新闻稿和其他书面资料中作出前瞻性陈述，其高级管理人员、董事或雇员亦会向第三方口头作出前瞻性陈述。并非陈述历史事实的内容，包括有关凤凰新媒体信念及预期均为前瞻性陈述。前瞻性陈述涉及内在风险及不明朗因素。多种因素均可导致实际结果大幅偏离任何前瞻性陈述所包含的结果，包括但不限于以下事项：本公司的目标及策略、本公司的未来业务发展、财务状况及经营业绩、互联网及无线广告的预期增长、中国在线视频及移动付费服务的预期增长、本公司倚赖的在线广告及移动互联网增值服务在收益总额占有重大比率、本公司预期市场对本公司服务的需求及接受程度、本公司预期挽留及巩固与广告商、伙伴及客户的关系、本公司季度经营业绩的波动、本公司计划加强用户体验、基础建设及提供服务、本公司对中国移动运营商的倚赖以提供大部分移动互联网增值服务、中国移动运营商就移动互联网增值服务政策的变动；中国同业竞争者、及与本公司有关的相关政策及监管。有关此方面及其他风险的进一步数据均包括其注册文件内。

    F-1表格的经修订内容已向美国证券交易委员会存档。于本新闻稿提供的所有数据及其附件均截至本新闻稿日期止，而凤凰新媒体并不承担任何更新前瞻性陈述的责任，惟根据适用法律规定者除外。