iPad mini 的发布是分水岭。
iPad mini 的目标市场是小尺寸平板电脑，这一市场早年由三星、黑莓开拓，当时它们是为了实现与 iPad 的差异化竞争。去年经过亚马逊 7 寸平板 Kindle Fire 的培育，今年 6 月得到 Nexus 7 进一步弘扬，小尺寸平板电脑市场呈现盎然生机。 可以相信，如果没有竞争对手对新市场的开拓，苹果依然会高举“小尺寸平板不适合软件展现”的大旗继续耕耘 9.7 寸产品；至少，小尺寸平板的到来要晚两年以上。
今天凌晨发布的 iPad mini 产品将满足小尺寸平板电脑的需求。价格、尺寸、重量三大因素中，又属 329 美元最有诱惑力，略微比两部 iPhone 4S 沉一点（308 克）的重量也是人们购买的动力，低分辨率屏幕未能阻止价格和重量带来的好感。
当 iPad mini 被创造出来的时候，苹果就充分考虑了它对公司增长的益处。329 美元定价，显然没有把 Android 平板放在眼里，而是希望新开拓的业务线贡献更多的毛利。当晚升级后的所谓第四代 iPad，与 iPad mini 拉开距离，被 iPad mini 替代的可能性降低。这一起始定价，也降低了 iPad mini 对第五代 iPod Touch 替代性，后者定价 299 美元起。
iPod mini 在 2004 年 1 月发布后，有效地提升了 iPod 的销量；iPad mini 出现的时间与 iPod mini 一样，也是新产品首次亮相的两年半后，它负担的一个重任也是提升 iPad 产品的销量——而又不能损害 iPad 产品线的利润。在刚刚结束的发布会上，Tim Cook 宣称截止两周前苹果总共卖出 1 亿部 iPad，由此推测今年三季度 iPad 销量为 1500-1600 万台之间，这一数字低于分析师的预期。
人们对接下来一个季度 iPad mini 的热销表现不怀疑，它将提振 iPad 的收入和利润，也将推高苹果的股价。苹果公司股价在 iPad mini 发布后已经下跌了 20.67 美元，跌幅 3.26%。这里掺杂了财报、发布会和宏观经济因素。如果财报得不到改善，苹果股价将有可能进一步承压。
苹果发布会上的另外几款产品，只是情理之中的升级。它们会让苹果的产品保持与竞争对手较大的优势，但 Mac、iPod 及 iTunes 商店等业务所贡献的毛利，只占苹果总毛利的 10%，另外 90% 毛利来自于 iPhone 和 iPad 产品，其中 iPad 又占据 32% 比例。
超薄的 iMac 显示苹果在打击 PC 行业方面信心满满，后者在 2010 年 iPad 发布后被带入了“后 PC 时代”；当然，它一定程度上也告诉世人苹果仍是一家创新公司。13 寸的 Retina MacBook Pro 如 15 寸同款产品一样，在过渡性地替代原有产品，在此过程中，它增加了苹果的产品型号的数量，也能增加苹果的收入。
事实上，从去年 iPhone 4S 发布后 iPhone 4 不下架，而是推出 8GB 低配版并行销售开始，苹果就进入了 Tim Cook 时代，标志是创新不足，运营取胜。Tim Cook 过去一年多给苹果带来的两大变化是：泄密横行和产品型号骤增。现在很难评判后者是不是乔布斯需要的结果，但前者显然是苹果不想要的，过去的十数年间，乔布斯通过有效的保密让很多革命性产品“从天而降”；但 Tim Cook 即使把自己的员工管得再好，已经管不住全球 7000 万供应商人员的嘴。
苹果仍将继续发展，以 Tim Cook 的方式。在今天的发布会上，我们再一次看到了 Tim Cook 推动苹果发展的方式。未来，我们会习以为常。
