对于亚马逊和它的竞争对手来说，过去的几周是异常忙碌的几周。
在近期于加利福尼亚召开的谷歌I/O大会上，谷歌这一互联网搜索巨头作出了两个改变，这些改变似乎直接将领先的电子商务与云提供商亚马逊锁定为竞争对手。
在硬件终端方面，谷歌的Nexus 7平板电脑看起来并不是直接将目标锁定为平板电脑市场的老大苹果iPad，而是将目标锁定为更为廉价的亚马逊Kindle Fire。
与此同时，在云方面，谷歌通过推出谷歌计算引擎(GCE)这一基础设施即服务解决方案与亚马逊Web服务(AWS)的弹性云(EC2)展开面对面的竞争，积极抢夺亚马逊Web服务的客户。GCE的Linux虚拟机还对谷歌的平台即服务——谷歌应用引擎(GAE)进行了补充。开发者可以通过GAE创建和托管定制的应用。
市场研究机构Tier1 Research 和 451 Group的分析师 Carl Brooks 称：“谷歌希望通过GAE和其它工具提供与AWS相同的服务将开发者从AWS身边抢走。这一传言相当盛行。”
除了谷歌外，另一技术巨头微软也将目标锁定为亚马逊。目前微软已经公布了其自己研发的平板电脑Surface，并在其Azure平台顶层加入基础设施即服务解决方案。更有甚者，AWS 还出现了由雷暴和接踵而来的电力故障而导致的服务中断。
这些举措都增加了云市场的竞争激烈程度，越来越多的厂商提供的解决方案和服务将目标锁定为AWS的核心业务。Brooks 称：“市场和许多技术目前仍然还未成熟，对于技术公司来说还有许多可以开拓的空间。”
以许多的谷歌产品为例，计算引擎解决方案目前仅仅向部分用户提供预览模式。不过价格和技术规范似乎将竞争对手锁定为了AWS。GCE的单核解决方案拥有3.25GB内存和420GB存储空间，每小时价格为0.145美元。亚马逊最小的Linux实例拥有1.7GB 内存和160GB存储空间，每小时价格为0.08美元。在较大的实例方面，GCE的8核解决方案拥有30GB内存和2x1770GB存储空间，每小时价格为1.16美元。AWS的超大规模实例拥有15GB内存和1690GB存储空间，每小时价格为0.64美元。微软Azure基础级虚拟机起步价为每小时0.013美元，但是仅有768MB内存。对于这些服务来说，网络费用都额外收费。
AWS对简单存储服务(S3)等平台、Dynamo DB和关系型数据库服务(RDS)等数据库服务、高性能计算和应用托管都有着广泛的支持能力。为了为计算引擎增加特色设置，谷歌与其他的云提供商建立了合作关系，以提供可以对抗AWS的服务。目前Puppet Labs、RightScale、Opscode 和 CliQr等云自动化和迁移工具厂商均为谷歌的初步合作伙伴。与此同时，大数据分析工具厂商MapR和致力于将云计算应用于生物技术领域的Numerate也都是谷歌的合作伙伴。
市场研究公司Forrester分析师James Staten称，与整合第三方应用同样重要的是，谷歌平台支持PaaS和IaaS解决方案共享。平台的这种一致性是谷歌的优势。Staten 称：“将更多应用交给同一厂商将变得更容易，费效比也更为合理。尤其是当PaaS层的应用严重依赖数据库或计算力时。”
谷歌并不是唯一向基础设施领域进军的巨头。在谷歌公布这一决定的前几周内，微软就已经做出了相同的决定，扩充Linux和Windows虚拟机以推广其Azure 平台即服务解决方案。“对于微软和谷歌来说，他们清楚单独的平台即服务并不会有什么作为，他们需要提供基本的基础设施即服务，以让他们的云平台对企业买家更具吸引力。”Staten称。
来自谷歌和微软的新闻都在表明，这两个新选手已经开始向由AWS控制的基础设施即服务领域进军。与此同时，其他竞争者也开始争夺这一市场份额，最引人注目的是Rackspace，其推出了OpenStack云创建项目以作为AWS的一个开源替代方案。目前，除了AWS外，消费者似乎已经有了更多的选择。问题是，这些公司能否推翻AWS的统治地位?
Staten称Azure云的优势在于其拥有大规模的合作伙伴生态圈，并且已经在企业中部署和应用。微软有机会引导其企业客户和合作伙伴加入到Azure生态圈，而这正是AWS目前所不具备的。“微软目前并没有真正将这些社区引向其云服务中，如果微软这么做了，并让他们保持了客户忠诚度，那么Azure肯定能够击败AWS。”Staten称。
Tier1的Brooks称，目前谷歌仍然有很长的路要走。“这在两至三年内都是一个让人感兴趣的问题。在过去几周内对AWS发动的多场局部进攻并没有影响到AWS的认可度与部署率。他们可以说没有达到目的。”
目前云市场还处于初级阶段并没有发展成熟，这意味着每一个市场参与者都有机会获得充足的市场份额。
