1.苹果的设计流淌着英国的血液。
Ive 1967年出生在英国艾萨克斯郡，在斯塔福德郡长大，高中时代去了美国沃顿高中。Ive的父亲既是老师也是一名很好的工匠，这对Ive 后来从事设计都有直接影响。Ive在成长过程中一直喜欢画画，后来Ive在纽卡斯尔艺术学校(现在的诺森比亚大学)学的设计，那里有很多图形设计师，服装设计师和有天赋的学生，这个对Ive后来的设计生涯影响很深， “在伦敦我获得了很多朝气和活力”。
他在自己联合创办的Tangerine设计室工作时，受邀为苹果设计顾问，直到92年他正式加入苹果 Cupertino campus工作室。
“即使在美国高中，我意识到自己保留着深深的英国设计传统。 英国是第一个工业化的国家，我认为它是我设计灵感的发源地。”
谈到苹果产品的设计依据，他回答
“我们的产品是一个工具，所以我们尽可能地使它简洁和清晰，我们站在产品购买者的角度来设计产品，而不是为了设计而设计。”
2. 苹果的简单不是简单。
Ive 1998年设计的iMac, 现在快要破产了;2001年的iPod走得越来越远;2007年的iPhone曾经改写了行业纪录;2010年的iPad，揭开了平板电脑的新篇章。
“我们的目标是不论什么复杂的问题，我们都试图用平静和简单的方法来解决。而简单的背后我们需要解决很多问题。”
“简单并不意味着缺乏复杂性， 而是让一系列问题简单化的结果。 简单是产品最终要达到的效果，而不是从一开始就很简单，没什么内容。 它需要把简单融入到每一个过程中，它是一种根本性的需求。”
像iPad，iPhone，iPod touch 都用iOS操作系统，人们认为这个新设计里延续了旧设计，像Mac有日历，iOS有人造皮革纹理甚至假缝合，这些延续其实我们都是经过了仔细斟酌的。当问他假缝合是什么东西时，Ive很快转移了话题。
在实行设计理念时，Ive和他的团队会研究新材料，打造全新的过程，咨询各个领域的专家。比如iMac, 它们咨询了点心行业专家怎么保持半透明的颜色，当时iMac的外形要求是糖果颜色的外壳。Ive同时也声明他设计iPad2时没去日本观摩武士刀，灵感也不是来自那里。
Ive 曾经也有过不成功的作品，包括2000年发布的Power Mac G4 Cube以及2007年发布的Apple TV，Ive认为Apple TV太过“业余水准”。
“对于一个项目，我们经常不清楚我们将怎样解决一个问题，当它被认为不够好时，我们会诚实地接受，然后果断放弃，这样的戏码在iPod, iPhone, iPad过程中都上演过。”
Ive也表示， 虽然现在Cook接手了苹果公司，但
“我们仍像我们两年前一样的工作方式在工作，而且我们的设计团队中很多人在一起超过15年了。 而这个团队是我相信为什么苹果会走得更远的原因。”
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