这个原本由Opera和火狐推出的标准早在2003年就已经推出，但直到2008年时才被W3C国际组织定名为HTML5，由于它强化了Web网页的表现性能，并追加了本地数据库等Web应用的功能，现在HTML5已经成为各大公司无法忽视的下一代互联网标准。在中国，腾讯、百度、UCWEB，奇虎360、遨游甚至中移动等公司都已经加入了相应的小组，试图参与着游戏规则的制定。
HTML5之所以受到厂商如此重视，一个很大原因是由于其跨平台开发特性，开发者不需要在基于安卓、微软和苹果IOS的不同平台重复开发，也不需要针对安卓纷繁复杂的亚平台进行适配，尤其是在中国，目前可数的安卓亚平台就有200多个。
此外，用户也不需要再受频繁升级之苦。HTML5的一个重要原则就是该标准所使用的技术必须都是开放的，不得有专利，以免未来HTML5被某个公司所左右。因此Opera捐献了CSS，谷歌则捐出视频格式WebM。
显然，这样一个全球化网络标准无法由小公司来推动——Opera和火狐努力引入了巨头公司——微软、Google和苹果，他们的用户群广、用户数庞大，巨头参与进来才能使一个标准真正推广。但大公司实力雄厚的同时却也让事情变得更加难以控制。
在苹果和Adobe之间首先爆发了一个“小插曲”。2010年4月，乔布斯宣布苹果不支持Flash。
事实上，在与苹果反目之前，Flash一直是占据主导的网页技术，当时在网络上占75%份额的视频是Flash动画，它依赖浏览器中的Flash插件。但乔布斯首先质疑的就是Flash“封闭”，Adobe对Flash的专利拥有——众所周知，Adobe是一家靠收许可费盈利的公司。
这一轮较量Adobe彻底败北，尽管苹果曾是该公司***家大客户。同样，网络世界也并不觉得因为没有用Flash而损失精彩。而且游戏公司为了不失去苹果上的Flash用户，专门为苹果的产品开发了游戏。
而到目前为止，HTML5的大部分协议中的子协议99%可以说已经敲定，处于打磨、完善阶段。独独视频格式一项——HTML5试图让用户打开网页时直接展现视频，而不需要再安装插件。但在默认使用哪种视频格式上，巨头们僵持不下。
目前HTML5讨论的视频格式分为两大阵营，WebM阵营和MPEG阵营，前者的支持者是火狐、Opera和谷歌，后者的支持者是苹果。微软则两者都支持。
谷歌不支持MPEG的理由是，该格式的核心是H.264，持有权为机构所拥有，商业化的产品有可能涉及到专利费，这违背了HTML5所有技术均需开放的原则。当然，一个它未曾强调的原因是，Google旗下Youtube的HTML5版网站采用的都是WebM格式，一旦HTML5采用了MPEG，Youtube就需要将其网站上所有视频进行格式转码。
苹果则坚持MPEG格式，苹果本身是MPEG集团的成员，以及还有一个没有说出口的原因则是，这家公司是一个客户端产品的“死忠”，而HTML5的应用、游戏网页化趋势将让用户离开客户端。有人曾经分析认为这将在未来几年内削去苹果30%的利润，因为用户可以通过浏览器自由访问和玩游戏，苹果利益系统的封闭性也就被打破了。
而事实是，苹果越支持HTML5，苹果的设备未来就可能卖得越好——到目前为止，硬件设备还是苹果利润来源的大头，但苹果始终没有在视频格式上让步，也许在给自己找一个解决客户端被替代的缓冲时间？当然，苹果利益系统的封闭性确实让许多公司头痛，但苹果的用户又是大家都喜爱的付费群体。
现在HTML5已经不再局限于网页标准的概念，“HTML5”已经成了涵盖下一代互联网技术的一个统称。这个标准在2011年5月进入“last call”，让W3C内部和外部的专家审查，预计HTML5会在2014年正式成为“推荐”技术。
