由于三星电子和苹果是智能手机领域的重要竞争对手，并且相互之间存在多起法律纠纷，因此外界最初普遍认为，这一营销活动是由三星电子发起的。在这样的情况下，RIM保持了沉默。
不过在启动wakeupbebold.com营销网站之后，RIM最终表明这一营销活动是由该公司发起的。在这一网站中，一名澳大利亚人解释了企业 应当如何进行转型，并称改变并非通过“以不同的方式去思考(think different)”，而是“以不同的方式去做(do different)”。
业内人士认为，RIM的这一广告非常乏味，仅仅是文字加旁白，此外也没有提供任何有意义的信息。在上周的黑莓世界大会上，RIM发布了黑莓10系统一些有趣的新功能，例如新的键盘和摄像头应用。
RIM在广告中表示，企业不应继续依赖拎着公文包，坐在小隔间，穿着西装的人。但实际上，目前仍使用黑莓手机的大多正是这样的老式商界人士。
更糟糕的是，RIM在广告中多次突出“黑莓并不面向所有人”这一口号。广告的旁白称：“我们知道一些人选择飘过，这没有问题。”在广告中，RIM并 未提到为何该公司已准备好挑战iPhone，以及如何吸引iPhone的核心用户群。该广告甚至缺乏三星电子此前广告中的幽默感。
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