根据苹果在2008年提交的专利文件，在Mac OS X中整合广告的创意主要还是由乔布斯提出的。
Ken Segall在他的新书Insanely Simple中也提到了这个想法主要还是归功于乔布斯，最初他是希望能在1999年发布的Mac OS 9中用上这个创意想法的。他在书中写道：
相对于向用户收取99美元的更新费用，乔布斯考虑发布Mac OS 9的第二个版本。这个新版本将会免费向用户免费发布—相反它也会支持广告发布。这样做的话，许多不愿意花钱更新的用户也可以获得更新，而苹果仍然能继续盈利。使用免费版本的用户如果对广告忍无可忍了，那么他们只要付费购买无广告版本即可与广告说再见。乔布斯的团队都已经计算出这个概念的预算成本，显然还是可行的。
乔布斯设想Mac OS 9支持广告的系统版本将会播放一个长为1分钟的广告，广告会通过互联网连接自动改变。他还设想过根据用户的使用环境来改变内容广告，比如当用户的打印机发出墨水不足的警告时，Epson打印机墨水的广告就会自动跳出来。
Segall本人不是很喜欢这个创意，不过当时候苹果已经开始和TBWA\Chiat\Day团队召开会议开始寻找广告对象了。最后，不知道是何种原因，乔布斯和苹果都抛弃了这个想法。我们不能确定为什么在这个创意出现9年后苹果决定要给它申请专利，是他们决定再次重视这个创意想法，或者仅仅是要保护好这个已经被遗弃了的属于乔布斯的创意。
【编辑推荐】
