RIM能否实现“换帅如换刀”?
导语：RIM新CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)上任之后欲通过提升公司执行力、简化运营并削减黑莓机型数量等措施扭转公司颓势，下一代黑莓10智能机将是攸关RIM命运的关键，周四的第四财季财报会对于海因斯来说将是一次小考。
以下是文章全文：
RIM新任CEO海因斯上任之后势要提升公司执行力和营销水准。RIM目前正处于困境中，海因斯在两个月前成为RIM CEO。
RIM将在周四发布第四财季财报，届时投资者就会对海因斯能否兑现其承诺有一个初步了解。部分投资者希望进一步了解，这位前西门子高管如何计划扭转RIM颓势。
知名投资调研公司Zacks Investment Research称，分析师预计RIM第四财季营收45.3亿美元，净利润合每股81美分，低于去年同期的56亿美元营收和每股1.78美元盈利。
扭转颓势
自从接任CEO一职来，海因斯一直推进简化RIM运营。知情人士称，海因斯已经考虑削减黑莓机型数量。海因斯在就任CEO伊始就承诺要寻找一位新的***营销官，但现在仍未兑现这一承诺。
“大家希望知道海因斯是否拥有一个计划，”摩根士丹利研究部门常务董事胡德·吉尔布勒姆(Ehud Gelblum)表示，“大家总是热于倾听是否有新的想法，因为他们很难明白管理层如何扭转RIM颓势。”
目前为止，RIM股价仍然让投资者心灰意冷。2011年，RIM股价下跌幅度超过75%，市值蒸发了300亿美元。自从海因斯1月24日担任CEO以来，RIM股价再次下降了8%。
海因斯并未予以置评，但RIM发言人称，海因斯“一直在会晤客户、供应商、分析师、合作伙伴和员工，并将在周四第四财季财报会上提供更多商业规划信息更新”。RIM此前取消了原定于5月份举行的分析师会议，推迟到黑莓10发布之后。
市场份额下降
由于面临苹果和谷歌Android的强力竞争，RIM继续受困于市场份额的大幅下滑。RIM还受困于高昂成本，由于PlayBook销量停滞不前，RIM目前为止仍旧无法成功进军平板电脑市场。同时，应用开发者依旧不愿为黑莓和PlayBook开发应用。
手机应用开发商Appcelerator和市场分析公司IDC在上周发布的联合调查显示，只有16%的开发者对开发黑莓或PlayBook应用“十分感兴趣”，而79%的开发者对于开发iPhoone和iPad应用“十分感兴趣”。
周四的财报会以及与分析师的电话会议将为海因斯提供一个机会，从此前两位长期掌舵的联席CEO留下的阴影中走出来。在经受了股东长达数月的施压后，RIM两位联席CEO吉姆·巴尔西利(Jim Balsillie)和迈克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)被迫下台，但他们仍是RIM大股东以及董事会董事。
黑莓10
海因斯曾是前西门子高管，也担任过RIM COO。他已经表示不会对公司战略进行根本性改变。海因斯的计划取决于RIM下一代黑莓10智能机的成功推出。黑莓10将在今年发布。
同时，RIM还加大了对现有智能机产品线黑莓7的营销力度。但多为分析师预计，这些努力不会明显增加RIM***季度的手机销量。
海因斯目前正在度过上任新CEO以来的最初阶段，知情人士称，他仍在尝试向美国、英国和欧洲的运营商保证，RIM仍是一个值得合作的公司，而下一代智能机将是RIM崛起的利器。知情人士称，在回归到RIM总部后，海因斯旨在简化公司运营，其中部分努力就是考虑削减黑莓机型数量。
RIM此前因为开发众多黑莓机型而备受指责，外界认为这将迷惑消费者。以黑莓7智能机为例，机型多达8款。
大多数分析师预计RIM第四财季营收将低于其46亿美元至49亿美元的指导性预期，黑莓7和旧款智能机的销量仍旧疲软。部分分析师还认为，RIM近期的重要市场销量，比如在拉美，可能将低于以往。
有迹象表明，海因斯的领导取得了一定进展。RIM在上月更新了PlayBook系统，修正了该平板电脑的***失败之处，允许用户在不受到黑莓手机约束的情况下访问电邮。
RIM还在上月表示，在5月份的黑莓大会上，他们将为应用开发者提供下一代智能机的原型机，这将使得开发者能够***测试黑莓10操作系统。RIM目前尚未确定黑莓10智能机的发布日期，但分析师预计该设备将在今年晚些时候才会面世。
接近RIM的人士表示，海因斯已经成功的向公司灌输了新的专注点。员工们现在正向着黑莓10智能机“同一个方向迈进”。“每一个人都在埋头工作，为的就是把工作干完，”该人士称，“这和去年夏天一些人担忧能否保住工作时的情景完全不同。”
