近日，Google全球产品总监Brad Bender在接受媒体采访时表示，全球范围内，网络展示广告已经开始再次繁荣。而在这背后，技术是最重要的推动因素。比较过去的横幅广告和现在的新型展示广告我们就能发现，随着再营销，兴趣营销和HTML5等技术的发展，网络展示广告将会变得与用户更具相关性，互动性和娱乐性，更受用户欢迎。
展示广告的发展尤其对电子商务平台的精细化营销带来新的生机。据Brad Bender介绍， Google能提供多种技术手段，如再营销和兴趣营销，让广告在正确的时间，推送给正确的受众。“再营销”技术对于电子商务平台的作用，尤为突出。以中国B2B电子商务网站敦煌网为例，敦煌网在进行展示广告投放时非常注重于顾客的购买流程相结合。经过长期的数据研究，敦煌网发现互联网用户进行网购通常经历“ 知道-了解-比较-购买”4个阶段，通过展示网络和搜索广告定位处于购买流程前3阶段“知道-了解-比较”的顾客后，还是会有10%-15%的顾客流失，他们最终没有形成购买。而使用Google再营销以后，顾客流失率从之前的10%-15%降低到5%以下。目前，每月再营销订单可实现30%的增长
传统意义上，大家往往认为展示广主要是为品牌展示，而搜索广告才是直效广告，而如今“再营销”技术的发展颠覆了人们对展示广告的认知，展示广告也可以作为直效广告。。据Brad介绍，在中国的前五十的广告商在2011年的广告投入已经增长了一倍，已经达到了过去的两倍。据悉，目前国内很多电子商务平台都开始使用“再营销”，并且使订单量得到显著提升。
同时，Brad Bender还谈到， Google可以让消费者自主选择广告体验方式，并决定在何时以何种方式接收何种类型的广告。随着科技的进步，展示广告的表现形式更加丰富广告也将更具互动性、娱乐性。
Brad表示，中国是Google展示广告的重要市场，我们对中国市场的增长倍感振奋。Brad认为，展示广告是Google在中国市场面临的***机遇之一，Google将帮助中国的广告主和发布商共同把握这一机遇。
