据BabyCenter的调查报告显示，妈妈们比普通人群更热衷于拥有一台智能手机，而且热衷使用无线互联网的妈妈群体从2009至2011年增长迅猛。至今，约三分之二拥有手机的妈妈会定期登陆移动网络，BSM Media称：这类使用智能手机的新女性人群，预计将为营销者每年带来2.4万亿美元的消费力。
移动网络广告公司greystripe称，虽然最初智能手机用户多为年轻人，但这一现象已经发生了转变。今年第一季度，妈妈人群智能手机用户呈现多元化分布，45-54岁妈妈人群最多，55岁以上妈妈人群也有大幅增长。
这些女性消费者时间有限，需要借助手机这类使生活更高效的资讯平台及移动工具。这也是正是广告主的机会点。
中国儿童产业研究中心点评：
移动互联平台在妈妈群体渗透加速
近几年来，在智能手机技术快速完善、无线网络环境完备、应用开发市场蓬勃发展的背景下，移动互联已从最初的“概念”阶段向“普及”阶段进展。移动战略公司VisionMobile在今年11月发布的最新报告显示，目前全球智能手机渗透率已达27%。虽然这一比例还不至于引起惊喜，但值得注意的是智能应用市场已具备了相当规模：目前已有50多万个IOS应用和30万个Android应用。中国儿童产业研究中心相信，随着移动互联应用生态系统的日趋成熟完善，未来智能手机和移动互联网有望迎来大幅增长。
妈妈们对于手机的定位已从“通讯工具”转为“个人信息处理终端”，这与她们日益紧张的生活方式密切相关。由于多数妈妈需要兼顾工作与家庭，育儿、照顾家庭的时间有限，使其迫切需要便利的生活辅助。而移动互联网基于“SoLoMo”(Social;Local;Mobile，即社会化、本地化、移动化)的核心价值不仅与生活细节联系密切，更可以提供实时的、个性化的问题解决方案，大大提高了妈妈们处理事务的效率。妈妈群体使用智能手机、移动互联应用来辅助生活可以说是大势所趋。智能手机移动应用高度整合诸如邮件、网购、转账等日常功能，定会受到妈妈的欢迎。
母婴移动互联的价值增长点
持续提升的用户数量将促进移动互联行业进一步发展，未来的行业格局有望日渐明朗。从用户方面分析，妈妈作为家庭消费的主要决策者将引发大量的商业机会，成为移动互联应用和品牌营销主攻的对象之一。
在移动互联营销与布局方面，随着移动互联技术的成熟，产品展现形式将愈发新颖与多样，产品消费也将直接而简便，营销的精准度和美誉度都将大大提升，在此情况下，移动互联网平台可能成为新的重要产品营销渠道;
在移动互联应用内容开发方面，以满足育儿、消费、生活服务需求为核心的应用将会继续增多，除目前已有的比价、社交型应用外，电子商务类应用会成为新的增长点;移动互联与实体经济的融合也将成为一大亮点，譬如撮合交易等新型的应用类别会得到更深入的价值挖掘;另外，母婴平媒、网媒也会越来越多地加入到移动互联应用的开发与布局中来，达到内容资源的二次开发和维持用户粘度的目的，多元化的异业融合的趋势将会形成。
相关背景：
关于宝宝中心(BabyCenter)：1997年成立于美国旧金山市，该公司拥有22个国际网站，提供专业的育儿资讯。美国有78%的孕妈妈和新妈妈访问，英国也有70%以上的目标人群是网站用户。2010年6月，公司获得了国际大奖——大众之声奖(People’s Voice Webby Award)，这也是家庭育儿类网站的最高奖项。BabyCenter 2001年被强生公司收购，其中文网站cn.babycenter.com于2007年上线。
关于Greystripe：成立于2005年，总部位于美国旧金山，目前其游戏内移动广告网络已经覆盖了超过3,000万用户。公司的广告平台可以通过3,500多款应用以及大量的移动网站向移动设备用户提供丰富的媒体广告体验，并支持所有主流的移动操作平台。其于2011年4月被美国在线营销公司ValueClick Inc(NASDAQ：VCLK)全资收购。
