Fiksu的报告反映了圣诞节假期对iOS应用下载和用户获得成本的影响。根据该公司发布的“应用商店竞争力指数”，以美国市场前200大免费 应用的平均下载总量计算，去年12月这些应用的每天下载量为604万次，高于11月的565万次。这同时表明，有大量用户在圣诞节假期更换了新的智能手机。
报告称，12月的后半月，移动营销者之间的竞争更加激烈。而12月的***一周，流量和广告主支出较前几周增长了100%。Fiksu CEO米卡·阿德勒(Micah Adler)表示：“对应用发现来说，12月是战略上的关键一个月。在这个月中，我们发现广告主在App Store‘冻结’之前进行了大量支出，以提升应用排名，推动下载量的增长。”
苹果通常在圣诞节到来之前关闭App Store中应用的提交和升级。对广告主来说，在这样的“冻结”开始之前，使应用取得良好的位置非常重要，这将使用户更容易发现应用。根据Fiksu的数 据，仅圣诞节当天，就有680万新的iPhone和Android设备被激活。
Fiksu同时计算了应用开发者获得忠实用户的成本。去年12月，这一成本达到每名用户1.81美元，较11月的1.43美元上升26.5%。这一成本的上升主要是由于大品牌参与了竞价，以便在App Store“冻结”之前使应用排名靠前。
Fiksu的数据一部分来自超过110亿次应用活动，包括应用发布、注册和应用内购物等，另一部分则来自通过Fiksu for Mobile Apps用户获得平台的超过2亿次应用下载。
