美国科技博客 TechCrunch 主编 Erick Schonfeld 提出了一个应用即媒体的观点：“随着移动设备和移动应用的崛起，移动应用正在逐渐成为一种重要的媒体传播方式，甚至吸收其他媒体形式。”从我们现实中的体验来看，这个观点很容易被人理解和认同。
App 是游戏以及 App 是报纸或杂志新闻内容的媒介已经不新鲜了。App 现在可以是单行本的电子版书籍，可以是单曲或者唱片专辑，也可以是你自己用 DV 制作的一段纪录片，App 甚至可以是以上所有内容形式的混合并存。 App 可以封装一切传统媒体的内容了，它似乎也可以成为任何媒体。就像 Erick 所说， App 在吸收其他媒介形式。或者从另一个角度说，App 这种媒介形式正在为各种媒介形式所利用。
从媒介史来看，技术手段在不断发展，媒介也在不断进化和融合。App 在可以封装一切，为一切媒体内容和媒介形式所利用的时候，App 本身也成为了一种独特的媒介形式。这种媒介形式的表现和最大特点就是跨媒体的形式，它是一种多媒体媒介。
在传播学巨匠麦克卢汉看来，媒介是人的延伸，连火车铁轨都可以称作是 Media，“App 即媒介”是一个高度概括化且万分正确的话。 而 App 本身作为多媒体形式的现实意义之一是在于它能够给做内容的媒体和垂直社区以新的思路，整合过去一切媒介形式的思路。
网页（Web）过去在 PC 端也扮演这个角色。你可以在网页上看视频、听音乐、玩 Flash 游戏，这所有的媒介形式围绕着一个专题汇聚在同一页面上。而在小尺寸触屏智能手机时代，App 显然更加适合这个这种多媒体的整合角色。
已有的新闻类媒体应用，已经将传统的文字新闻和视频囊括进来。而未来能被囊括的空间依然巨大，比如游戏、微博和论坛等社会化媒体的 UGC 内容、线上线下活动信息、电子书等等。
在很多媒体或者垂直社区中，App 产品目前仅作为输出内容的渠道，这还只是报纸 App 的思维；囊括进来文字和视频时，这是报纸+视频的思维；而将上述可能性都囊括进来，将会是满足用户综合需求的思维。
而这个关键在于，你的能力能提供什么样的内容：文字、视频、游戏体验、社区氛围或社会化媒体等等。围绕着这些可能性的展开，App 背后也就不仅仅是存在一个做内容的媒体，它也将是一个综合性的提供多种体验的媒介组织。
