许多人都以乔布斯的去世为分水岭来划分苹果命运，其实在乔布斯生病期间，也由库克打理苹果的许多事情，如果说乔布斯是火，那么库克就是水，在乔布斯气急败坏的时候顾全大局，理性，冷静是他***的特点，看过《史蒂夫.乔布斯传》的人应该对此非常了解。
在任命库克担任苹果CEO以后，苹果股价飞涨377%，从85美元涨到405美元，并推出了许多产品，未出现任何供应链问题，乔布斯固然值得世人的崇拜与赞美，但是，库克也毫不逊色。
的确，现在苹果面临各方挑战，从微软到Google到索尼，竞争对手都千方百计复制苹果的成功，甚至想在苹果的重要市场消弱其力量。
就算苹果现在称霸移动领域，也面临各方压力，苹果别无选择，库克及其团队要做好充分准备，应对各方挑战，在10月26日苹果宣布的计划显示，苹果2012财年预算达80亿美金，比2011财年多了34亿(为46亿)。
如果苹果明年的预算只占苹果收入的5%，那么苹果明年的收入就达1600亿美金，相比起2011财年的1082亿美金，多了518美金。
不过，苹果目前和其它同行一样，基于同样的技术范围，虽然在此范围内，苹果现在的技术(当然，苹果肯定会搞创新)完全可以把其它竞争者甩在身后，但还是逃不了与其它公司进行竞争。所以，苹果未来表现如何，还不确定，但我们可以遇见苹果必须要做的事情。
首先，苹果必须换“心”，使用新的处理器
苹果的移动产品，iPad，iPhone，iPod Touch都是公司发展的主力，如果苹果想要保持强势地位，就需要推出***移动处理器。
苹果的竞争者当然也会武装自己，可能会使用Nvidia的芯片或者微软强大的移动操作系统，为了与之竞争，苹果下一代iPad肯定也会有一个强大的芯片，需要让自己的智能机处理速度比同行更快，明年苹果可能会使用高通芯片，减少重量并延长电池寿命。
显示屏
苹果显示屏一样需要更新，虽说iPhone 4及iPhone 4S的分辨率都非常高，但显示屏只有3.5寸，比其它竞争者，如三星Galaxy S II的要小，虽然后者的分辨率不如苹果。
凭借苹果的财力及先进的显示技术，苹果完全可以做得更好，据说苹果正与日本电子公司夏普就iPhone及iPad的显示技术进行合作。
在今年十一月，苹果投资人，杰富瑞的Peter Misek透露，夏普已经开始为苹果生产超高分辨率显示屏，用于下一代iPad，同样也将为iPhone 5生产显示屏。据报道苹果已花5亿到10亿美金为夏普Gen 6 Kameyama生产基地购置生产设备，专门服务于苹果产品的生产。
据说苹果新的显示屏技术叫IGZO (indium, gallium, and zinc) ，这种每寸330dots分辨率的显示屏将会更薄并能减少耗电量。
如果苹果明年真的会推出苹果TV，那苹果又增一主力，不过苹果对自己的产品一向严格保密，数据只对内部公开，苹果收入已经很高了，只是电视又是另一个收入保障，可能带来1000亿美金的收入，将有一个最简单的用户界面。
库克，加油，时间能证明一切。
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