以下为文章内容摘要：
移动应用已经接管了世界。如果对此感到怀疑，请看看市场研究公司Asymco分析师哈瑞斯·德迪欧(Horace Dediu)绘制的应用地图。这份地图显示，iPhone已经遍及全球123个国家和地区。当然，只要能用iPhone，就能用iPhone应用。与网络一样，应用的触角已经遍布全球。
不过具体到类似图书、音乐和电影等“媒体”时，数字设备上的渠道却是极为有限。德迪欧提供的数据显示，全球只有51个国家和地区可以通过iTunes商店购买音乐，只有6个国家和地区可以购买电视节目。我对此的***反应，是苹果确实需要加强其国际内容授权业务。不过需要注意的是，iTunes直到2004年才推出了国际业务。但是与音乐相比，苹果已经把应用推广至了72个国家和地区。
传统的媒体产业对授权进行更多的限制，在电视节目和电影上尤为如此，并且对各种渠道制定了种种神秘的规定(影院、付费观看、DVD、有线电视和互联网流媒体)。iTunes上的视频和音乐在地理分布上的局限表明，要让数字媒体以行之有效的方式自行建立全球化的合法市场，仍有很长的路要走。
除非借助现有的全球化数字媒体市场。它们被称作应用，并且在很多方面代表了媒体的未来发展。应用即媒体。就如同软件和游戏一直都被视为媒体一样(它们与电视、图书、音乐共同争夺消费者的时间和注意力)，它们同时还在吸纳其它形式的媒体。
我们***看到这种“软件吞噬媒体”(语出马克·安德森，网景联合创始人)的情况是在图书行业。iPad上一些最有吸引力的图书不仅提供iBook或Kindle版，很多都以独立应用的形式呈现。iPad上***秀的儿童读物都是功能完善的应用--与其它的图书和杂志一样，这些应用都将图片和视频整合到用户体验中。iPad上的《丁丁历险记》(Tin Tin)是就是一个***的例子：它是根据***的动画电影改编的，整合了可供读者操作的3D模型、引人入胜的360度房间以及其他一些通过软件增强的媒体形式。
音乐和电影提供的体验虽然更为被动，但也在逐渐成为应用的功能。随着应用开始整合越来越多的传统媒体，软件和媒体之间的界限也越发模糊。这种趋势首先出现在制作领域，越来越多的歌曲、视频和电影开始通过iPhone录制(下一部《复仇者》电影就有一部分是利用iPhone拍摄的)。整合视频和音乐片段的应用也在逐渐增多。
不过在全面进入这一时期之前，还需要经历许多缓慢提升的阶段。想一想如今完整的媒体内容是如何通过应用传播的--无论是通过Spotify收听完整的流媒体专辑，还是借助Netflix在iPad上观看电影。在这些案例中，歌曲和电影等传统媒体的形式并没有发生太大变化，但体验的确增强了。媒体挖掘添加了更多的社交化和算法。
一首歌曲或是一个电视节目要想获得成功，可以通过被Facebook和Twitter上的数百万人分享来实现，而不需要动用数百万美元在广播或电视上进行推广。这些应用将通过社交和算法推荐，来决定我们下一个观看什么--因为如果传统程序终结，我们还能通过何种渠道寻找内容?
提供这种媒体的应用，将会给我们的消费习惯带来巨大的影响力--影响我们观看什么、听什么、阅读什么以及做事的方式。应用将帮助我们通过社交和其它过滤手段找到媒体，把它们放置在我们的电视机、iPad以及其它掌上设备当中。它们将会超越机顶盒、广播和书店。如果媒体公司违背发展规律，将会自食其果。
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