2007年，亚马逊推出Kindle电子书阅读器，现在还包括了Kindle Fire平板电脑。
亚马逊Kindle部门副总裁戴维•林普(Dave Limp)在声明中说，在过去11周，售价199美元的Kindle Fire成为最畅销的产品，销量数百万台。
9月下旬，Kindle Fire开始接受预订，11月中开始出货。据Gartner数据，今年全球平板销量可达6400万台，iPad占73%。Gartner估计苹果今年将销售4700万台iPad，到9月底，苹果已经销售2500万台。
许多人认为，Kindle Fire是Android平板中销量***的。
麦格理证券分析师本•沙克特(Ben Schachter)认为，虽然亚马逊没有提供更具体的销售数据，但粗步数据足以说明，之前订下的本季度销售500万台目标偏保守。为此，他将亚马逊股票评级为买入，目标价240美元，比目前股价高出约30%。
沙克特还说：“再次重申，Kindle Fire将成为主流平板，关键的原因是价格有吸引力，它让产品普及，Kindle Fire成为一款被大众市场接受的Android平板。”
Kindle Fire配有7寸显示屏，运行Android系统。10月时，亚马逊CEO贝佐斯曾说，由于开支加大，四季度可能会亏损。根据彭博社综合分析师的估计，亚马逊的运营利润率可能会收缩到0.79%，年初时为3.66%。
Wedge Partners分析师布莱恩•布莱尔(Brian Blair)说：“亚马逊之前一直未谈论销售数据，现在它们基于某些原因披露数据，这是件大事。这是它们的一种战略，旨在证明抗击苹果的优势所在，相当于 在说：‘我们有竞争力，现在开始将让你们知道。’”
IHS曾发表报告称，亚马逊销售199美元Kindle Fire是亏本的，投资公司萨斯奎汉纳金融集团(Susquehanna Financial Group)在11月15日曾透露说，每一台亚马逊平板可能会为公司贡献384美元营收，包括购书、购视频和其它内容的消费。
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