据国外媒体报道，市场研究公司IDC发表研究报告称，第四季度亚马逊的Kindle Fire平板电脑将蚕食苹果iPad的市场份额，打压iPad市场份额下滑至59%。IDC预测，尽管最近几个季度苹果蚕食了Android平板电脑的市场份额，受亚马逊和Barnes & Noble低端平板电脑的影响，第四季度iPad市场份额将会下滑。IDC估计，第三季度iPad市场份额为61.5%，第四季度将下滑至59%。
IDC称，第四季度惠普平板电脑市场份额为5%，排在第二位;三星市场份额为5.6%，排在第三位;Barnes & Noble的Nook Color以4.5%的市场份额排在第四位;华硕以4%的市场份额排在第五位。
第三季度Android在平板电脑市场上的份额由第二季度的33.2%下滑到32.4%，但IDC预计，Kindle Fire将推动第四季度Android市场份额超过40%。
IDC移动连接设备研究主管汤姆·梅纳利(Tom Mainelli)说，“亚马逊和Barnes & Noble将改变平板电脑市场格局，它们的成功表明，iPad之外的平板电脑也受到市场青睐。”
许多分析师都开始调整iPad销量预期，认为iPad增长将受到Kindle Fire影响。投资公司Canaccord Genuity最近因Kindle Fire初期表现强劲而将iPad销量预期下调了100万台。亚马逊周四表示，该公司已经销售了数百万台Kindle Fire。
IDC分析师詹尼弗·宋(Jennifer Song)认为，在平板电脑应用领域的领先优势，未来型号的iPad和在亚洲扩大的零售业务将帮助苹果维持“全球领先优势”，但她预计，Android将在近期蚕食竞争对手的市场，“不断改进的Android体验，更低的价格，在全球经济低迷的情况下将有助于Android提高市场份额”。
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