2011年11月21日，新浪启动了“2011·新浪内容营销案例评选”活动。活动共设置20个奖项，奖项不分等级，2012年1月举办颁奖仪式，现场公布最终获奖名单。
内容营销就是通过发布用户可能感兴趣的内容，从而吸引用户的眼球，并真正与用户达成情感共鸣。有专家研究认为，在经历了电影、图书、电视剧、博客等传播媒介上的内容营销后，微博平台是目前企业进行内容营销的最佳平台之一，不仅让“内容”更加丰富多彩，引人注目，而且还能达到裂变性传播，实现社会化营销传播，让营销价值最大化。
“2011·新浪内容营销案例评选” 是新浪首次基于微博平台的内容营销案例的评选活动。此次活动是面向全行业进行案例征集，将评选出新浪微博上内容营销较为成功的企业微博账号，据此聚焦内容营销领域的关键人群，为行业的健康发展提供案例储备和人才储备。
此次评选案例的征集工作，从2011年11月21日一直持续到12月16日。前期先面向各个企业、广告代理公司、公关代理公司及微博营销公司征集案例，同时邀请业内知名营销专家、知名媒体人士和知名学者组建专家评审团，共同探讨内容营销案例评审规则，最后进行评选和颁奖。
