我们假设Kindle Fire可以卖得很好很好，尽管它可能还需要很多帮助。Kindle Fire拥有者安装应用唯一的方式就是通过Amazon的Android应用商店，Fire本身并不支持谷歌的应用市场，我想大部分的购买者都不懂或没有足够的动力去修改系统。
这和苹果的的设备只能在苹果应用商店里下载应用很类似：亚马逊的应用商店是“可能即将非常流行”的Kindle Fire的唯一应用商店。大多数开发者因此需要针对Amazon的AppStore进行开发。
到目前为止，Amazon在开发者中(在这里或者说是电子书发布商)口碑并不是非常好。Amazon并未为开发商带来多少好处，大多数情况下，开发商与Amazon的合作都不如与苹果的合作好处多，甚至开发者与Amazon打交道比跟苹果打交道还要更难。将应用放到Amazon的Android AppStore，开发商就等于放弃了对应用的定价机会及描述机会，意味着你要比在苹果应用商店失去更多控制权：你不能自己定价，不能控制应用的描述，还有许多其它限制。相比之下，苹果真的是相当开明啊。甚至苹果看起来都像是一家“开放”的公司了。
Android平台最大的一张牌，“开放的”Android Market已经横着迈出了一大步，并且做到了与平板无关。如果Kindle Fire能够卖到既定的数量，哪怕稍微接近它的预期，那么Amazon就将会长期控制住Androi应用的零售渠道：大多数Android平板应用只能通过Aamzon的AppStore出售的，如果你的应用不在那里，无疑你就失去了一大堆平板的用户群。如果你的应用不在那里，说明你没有进入平板市场。
那么这种效应要多久才能应用到Android手机市场上呢?这要看Aamzon什么时候搞定一家大的手机厂商来预装它的应用商店，取代谷歌的Android市场。Aamzon深谙此道，因为这是他们的拿手戏，它就是由此起家的。
而Android真正开放的部分——开源的代码，减去谷歌自己的应用——为一家市场巨头打开了进入的大门，但巨头进入后就将大门关闭，并且自己成为守门者。相比Amazon，对谷歌而言，相比之下苹果反而显得更加仁慈了。
