如今，网络营销已经成为了国内各行业企业的一种习惯，尤其是在线广告和搜索引擎营销，更是普及甚广。然而，许多企业却在这样的网络营销大潮中叫苦不迭，明明是意在品牌建设和客户转化，企业主为何如此不堪？究竟是企业之过，还是营销之殇？
网络营销破局 云营销引领企业凶猛“捕鱼”
同样一把利刃，在屠夫手中只是宰猪切肉，而在将军之手便可破军开疆。网络营销亦是如此，找不到创新的模式、匹配的工具以及专业的团队，无论再多的投入也都将石沉大海。对此，不少企业主谈到：“网络营销的成本投入就像是无底洞，硬广要一个网站一个网站的投放，只投几家难以见到成效。此外，在非常主流的搜索引擎营销上也是如此，仅购买一两个关键字是远远不够的，但要购买更多，便要无限追加投入，并且还要面对竞争对手的竞价，成本难控，效果也就难以体现出来了。”
对于企业在网络营销端的窘境，中国首家在线广告智能化平台和服务提供商博雅立方认为，大多数企业目前所使用的广告投放方式是一种“漏斗形”营销推广模式，是通过购买硬广或关键字，单平台、单媒介来实现企业的转化目标用户。如果需要更多的转化用户，企业就需要购买更多的硬广或关键字。因此，需要的产出越大，投入也就越大，这种投方模式类似“撒大网捞小鱼”，结果是多中得一。
与之相比，正值三周年庆的博雅立方，作为中国第一家云营销平台和服务提供商，其首推的“云营销”是跨平台、跨媒介的广告投放和管理的创新模式，并且对多平台的海量历史数据进行深度分析挖掘，最终自动优化投放策略。因此企业需要产出的越大，也就需要分析得更加深入。这种投放模式类似“跟大鱼捕鱼群”，由一得多，大大提升了营销效果的精准度和规模效应，实现更低的成本获取更多的目标用户。
营销模式的拐点 云营销或成企业首选
如果说网络营销体系成熟度和投入能力较为有限，是吸引中小企业青睐云营销的关键因素；那么对于资金雄厚、营销模式成熟的大型企业来说，是否就高枕无忧了呢？答案显然是否定的。不少集团企业的市场总监就曾谈到：“互联网的发展创新日新月异，一不留神便可能落后于人。网络营销模式上的与时俱进尤其重要。当下，营销已经进入碎片化的传播时代，微博、社交网络等社会化媒体的出现，更是将网络营销带入了前所未有的境界。单纯靠人为的投放或是跨平台运作已经很难保证营销的力度。我们需要一套一站式的全程网络营销平台来达到市场目标。”
实际上，博雅立方的“云营销平台”在这方面已经给出了答案。博雅立方产品经理指出，搜索引擎是点，云营销是面，搜索引擎面向的是通过关键词寻找信息的搜索人群，投放的数据基础限于搜索行为，投放的媒体限于搜索引擎本身和联盟网站。博雅立方的云营销便是依靠云、搜索引擎以及社会化媒体做为主要媒介，通过网络，把多个成本较低的计算实体，整合成一个具有强大营销能力的一站式平台系统。此外，博雅立方历时3年成长，已经是拥有一个由40位研发工程师、40位CubeAD平台运营专家、60位数据分析师、30位效果营销顾问、80位客户经理等组成的具有专业云营销素质的专家团队。可全程指导并服务于企业的网络营销。
据了解，“大丰搜”平台是博雅立方“云营销”模式的具体呈现。该平台采用Machine Learning技术可扩展海量关键词，专有的Biding技术让企业在竞价中占尽先机；而完整的网站跟踪和用户行为分析，以及丰富的报表和一键优化建议都对企业在营销策略上给予了强有力的支持；效果达成上，更是可实现ROI提升50%-200%。
正基于此，博雅立方云营销已在包括电子商务，团购网站，行业门户，3C、服装服饰、汽车、金融待传统行业等国内众多行业企业中得到普及应用。并多次获得行业和市场的嘉奖和殊荣，例如：中国网络营销大会最佳效果营销创新奖、艾瑞2010年度《品牌营销奖》、易观国际2011搜索营销技术创新奖、创业家杂志2011黑马中国最具投资价值企业 、《红鲱鱼》亚洲高科技创新企业100强、易观EnfoMedia Award新媒体效果营销之星等。
业内专家指出，随着云计算以及社会化媒体时代的到来，我国网络营销也正在进入到一个全新的发展阶段。一方面，企业在高压竞争下对网络营销效果的要求愈来愈高；另一方面，互联网技术的创新引领着网络营销市场的变局。博雅立方首度将营销推至云端，或将成为国内网络营销创新道路上的一座里程碑，更多企业也将从中受益，“营遍中国”之势已然凸显。
