Amazon 给我们讲过一个很美丽的 Kindle Fire 取名字的故事。我们把这句本源可以追溯到伏尔泰名言的 “From Kindle, Fire is born” 很文艺地翻译为“知识薪火相传”。如今，Kindle Fire 再隔一天就将正式上市发售。我们发现 Kindle Fire 不只是一如 Kindle 家族一样，传播知识的“薪火”，也将传播平板电脑市场的“火种”。
根据市场研究机构 eDataSource 跟踪的数据，9 月 28 日至 10 月 28 日期间，直接在 Amazon.com 上预订 Kindle Fire 的数量达到 50 万台，如果包括 Best Buy、Staples 等渠道，Kindle Fire 订货量在 100 万-150 万之间。这是什么概念？我们来看 iPad 2 的数据：
- ***个周末，卖出 100 万台
- ***个月，估计卖出 240 万台
- 每个季度，卖出 900 万台以上
Amazon 已经鞭策供应商加大产量，年底出货量要达到 500 万台。这意味着，2011 年第四季度的***一个半月，Kindle Fire 想卖出 500 万台设备，单纯从数字上来看，热销程度不亚于 iPad。
那么 Kindle Fire 是不是在抢夺 iPad 的现有市场份额？并不是这样的。
首先从功能上，Kindle Fire 不能取代 iPad，屏幕大小、3G 网络、App 数量、存储空间等方面均有不足，CNN 曾总结说，“如果你只是为了上网和消费在线内容，Fire 很适合你”。
其次从定价区间上，Kindle Fire 威胁不到 iPad 的高端定位。iPad 的定价区间是 499 美元-699 美元，短期内 iPad 仍将占据平板电脑市场的控制地位，CNET 的一份调查问卷中即有 44% 的人仍然选择 iPad，相比之下选择 Fire 的比例是 23%。但长远来看，低端市场的兴起，将下拉 iPad 的价格，正如 Android 手机的兴盛造就了定价 3988 元人民币的 8G 版 iPhone 一样。而且回顾一下历史，MacBook Air 刚上市的价格高达 1800-3000 美元，后来也降到了 999 美元档位。
参照 Android 手机的成功之路，Android 手机并没有蚕食 iPhone 市场份额，而是占取了非智能手机如诺基亚的份额，因为智能手机市场这个“池子”很大，非智能手机用户很多，它既能容纳 iPhone 这样高端定位的智能手机，也需要亲民价格的普及型 Android 智能手机。
Kindle Fire 同样将刺激平板电脑市场“池子”的扩容，以价格为吸引力，开拓中低端市场。之前为什么 Android Pad、TouchPad 没有做到？因为它们的盈利模式与 Kindle Fire 不同，只能通过卖硬件赚钱，设备定价下不来；而低价 Fire 则能从在线内容上回收成本——我们知道其实 Fire 在硬件成本上已经是亏损状态。
当然，平板电脑市场的“池子”足够大，当 iPad 价格下降，当“全功能型”Kindle Fire 价格上扬的时候，Amazon 和 Apple 在争夺市场份额时的碰撞是在所难免的。不过我们应该期待这个时机的到来——充分竞争后的市场，最终得利的是消费者。
