2011年，中国杀毒软件市场风云再起，国外顶级杀毒软件品牌纷纷进入中国市场。继2011年3月小红伞在中国召开产品发布会之后，9月，G Data在北京召开新品发布会，其针对中国大陆市场的产品包括G Data杀毒软件2012、G Data互联网安全套装2012、G Data全功能安全软件2012及企业终端安全防护软件。在国内个人杀毒软件免费的背景下，一部分人已经不再看好杀毒软件市场，在国内杀毒软件一片哀叹声中，全球知名杀软品牌却在此时此刻进入中国，这成为了2011年中国杀软市场令人不可理解的奇特事件。其背后，到底隐藏着什么样的原因？
国家信息化测评中心原市场专员韦一，多年来一直从事国内信息安全领域研究，拥有十余年在媒体和企业信息安全建设工作中的经历。韦一对此现象做出了深入的调查和分析后指出，中国杀毒软件市场虽然有局部变化，但总体市场需求并未受到太大的影响，随着网络信息安全技术和市场的发展，此前的局部动荡将会恢复平静，仍然会恢复到正常的发展轨道上来。
首先，针对个人杀毒软件免费的现象，韦一指出，这种所谓的“个人杀毒软件免费”其实是一种市场推广的噱头，天下没有免费的午餐，杀毒软件亦然。AVG，德国小红伞，都只是针对最低阶的功能免费，用户真正所需要的功能都是收费的。在小红伞提供的“免费个人中文版”杀毒软件中，只提供了极为有限的杀毒功能，比如“防火墙”或者更为高级的杀毒防护功能，则需要用户真金白银支付。
G Data的大中华区独家发行商，北京俊翔科技公司总经理刘家维先生有一个形象的比喻：“有些免费的杀毒软件就如同比基尼内衣，只能作为局部遮掩所用。而作为一个正常的人，是不仅要穿内衣，还得要穿上衬衣、裤子、外套，用于御寒、防护。而要进入危机重重的火灾现场，或者荆棘密布的森林地带，就需要穿上严实、牢靠的专用防护服。”刘家维先生的结论是：采用某些“免费杀毒软件”，就好比一个穿比基尼的美女，冬天走在寒风里。
小红伞和G Data进入中国，韦一认为，其原因还在于中国市场的庞大，市场需求的仍然在蓬勃壮大之中。不论是小红伞还是G Data，都仍有足够的市场发展空间。
以G Data为例，这家拥有26年光辉历史的德国杀毒软件第一品牌，在全球90余个国家和地区畅销无阻，拥有上亿的粉丝。在2011年9月份正式进入中国之后，短短一个月的时间，其下载量和使用量就迅猛增长，在中国大陆地区形成了一个庞大的粉丝群体，其表现无愧于全球顶级杀软品牌的称号。
中国杀毒软件市场在个人版部分，虽然被所谓的“免费软件”充斥，但由于个人版杀软在总体市场需求中只占有极小的份额，真正占据市场大头的还是企业版市场。所以中国杀毒软件总体市场并没有受到太多的波及。
当前，国内杀软技术在全球领先的杀毒技术面前，仍然还有一段很长的差距。虽然国产杀毒软件的技术实力也在不断提升，并且开始频频冲击国际市场，我们身边的杀毒软件还是“洋品牌”居多，这是一个不争的事实。当然产品要想走进国际市场，那就必须要先过权威认证这一关。国外市场上销售的每一款杀毒软件都要经过第三方权威认证的检测合格才能面向消费者发售，同时，权威认证也成为了国外消费者选择杀软最基本的要求。
随着国际大牌杀软不断“杀入”国内市场，国产杀软开始走向国际化，一些杀毒软件的权威认证开始被大家熟知，其中可能知名度最高的应该算是AV Comparatives，全球最知名的杀毒软件权威认证。另外还有如VB100, ICSA认证等。这些世界知名的权威认证均属于第三方独立评测机构，其结果客观公正，因此无论是对于所有安全厂商，还是对用户来说，评测结果都具有很高的参考价值。
G Data或者是诺顿、卡巴斯基等，每年都定期把产品提交给上述测评机构进行测评。在这些客观而严苛的测评机构面前，G Data毫无例外地表现优越。尤其在病毒侦测能力方面，G Data通常都独霸第一把交椅。G Data的病毒侦测率往往高达99.9%，这也是G Data被广为称誉的根本原因。
反观国内杀毒软件，自从2009年开始，才有部分厂家提交给国际测评机构进行测评，但其表现往往都令人失望，通过率极低。偶然有一次两次通过，则广为宣传，弹冠相庆，其喜悦程度，超过参加80大寿庆典。
例如，2011年10月VB100最新发布的报告，不管是G Data，还是诺顿、卡巴斯基，都毫无意外地获得通过，而国内仅有一家杀软公司提交测评，结果还是黯然落马。
从技术水平来看，国内杀毒软件还有一段很长的路程要走。那些宣称国内杀软技术已经赶超国际领先水平的，实在是掩耳盗铃自欺欺人。
综上所述，中国杀毒软件市场仍然是一个值得期待的大市场。对于国内国际杀毒软件品牌来说，都还是一个具备广阔前景的领域。由此，我们不难看出，国外顶级杀毒软件品牌在2011年纷纷入市中国的背后原因，是因为中国市场有“钱”途，一切都是为了向“钱”看。
