云战略:Google VS.Apple获利模式比一比

美国的手机使用者每天使用手机40分钟，但是iPhone使用者却使用60分钟。多出来的20分钟，人们都在作什么？很简单，数据服务。而Android使用者甚至一天多花一个小时上网和使用应用程序，移动设备带起的云端服务风潮越演越烈，移动设备操作系统两大霸主 Apple和Google，各以不同切入角度在市场拥有一席之地，检视他们的策略，最简单而直接的方式就是看看他们从哪里赚钱。

Apple 的收入，已经不再是“电脑”，iPhone和iPad是收入的***宗，2011年iPhone占营收份量已经接近两成。虽然营收***宗是硬件，但Apple的利基点绝不是在此，而是从硬件包覆软件的跨平台能力。资策会MIC资深产业分析师魏传虔表示，在销售净额比重中，虽然iTunes Store销售额仅占6%，但是却是维系客户忠诚度的关键黏着剂。

Apple 从硬件跨平台经营，强调生活体验的改变而非硬件效能提升，虽然产品型号单一，但透过应用程序商店让使用者可自订需要的介面，藉以形成差异化；此外，在与应用程序开发者的合作沟通上享有先行者的优势，2011年7月，应用程序总下载次数达150亿次，平均每支手机下载了75个应用程序。

面对云端时代，Apple发布iCloud，强调多媒体应用+应用程序功能强化以及Mobile Me的功能延续，以免费云端服务来强加强平台黏着力，大打免费牌的背后，就是要凭藉软件魅力，让iPhone热销潮延申到iPad、MacBook、 Apple TV。魏传虔说，iPad的市场接受度比当初iPhone快上五倍，就是很好的证明。

Google的切入点和Apple不同，Google是从云端服务跨入平台营运，硬件方面的能力较弱，但收购Motorola后，不仅增强专利强度，也因此拥有了硬件资源。

目前，Google的主要营收来源仍然是广告，但是值得注意的是来自广告联播网Ad Sense的比重正在下滑，预估今年将降至三成之内。在智能手机操作系统Android，Google主要赚钱的方式有三种，***种就是最简单的行动广告平台，这最接近Google获利模式的核心；再来，随着消费者接受付费应用程序，Google可以从中获取三成的拆帐获利。第三则是针对硬件厂商收费的 GMS License，虽然Android操作系统本身免费，但只要内嵌部份GMS服务，硬件厂就必须支付授权费用。

云端时代，Google的切入点则是从资料备份起家，逐步扩及多媒体服务。魏传虔表示，2008年推出服务的Android市集，自2010年下半年开始，每月友超过一万个应用程式新豋场，今年七月达到25万个应用程序的总量，未来，营运模式完整性将成为下一阶段的努力目标。