一款游戏火爆后，其效益肯定会超出游戏本身，形成一个市场巨大的周边产业链。在传统游戏行业，这样的例子不胜枚举，暴雪、EA，包括一些优秀的国产网游都极为重视周边，也收获了丰厚的利润。而到了移动游戏时代，凭借《愤怒的小鸟》征服全球的Rovio则一马当先，将游戏周边推向了一个新的高潮。在第一款毛绒玩具试水周边产业后，尝到甜头的Rovio一鼓作气推出了若干周边产品，今年上半年，又携手国内专注于鞋类电子商务的乐淘网联合打造了愤怒的小鸟主题鞋，一经推出就引起轰动。
以游戏为载体，将游戏的影响力覆盖至周边，从而在游戏周围构成一个庞大的产业链，这样既能给游戏厂商带来游戏之外的巨大利润，也能把游戏开发商同传统制造业等行业结合在一起。对做周边产品的企业来说，借助游戏的流行势头和积累的超高人气，推广起来自然事半功倍。显而易见的商业利益也让游戏周边行业的竞争日趋激烈。
而想在这个行业分到一块大蛋糕，关键在于眼光和速度。在这点上，乐淘颇有启示意义。乐淘不仅及时捕捉到移动游戏周边的巨大商机，而且成为愤怒的小鸟周边的独家合作商，可谓尝到了头道汤。在成功探索出电商+移动游戏的新路径后，乐淘又迅速推出了一个叫APPLIFE的品牌，希望将网购与移动游戏的结合得更为紧密，建立行业壁垒。目前，乐淘已经与愤怒的小鸟，植物大战僵尸、水果忍者、TOM猫、太鼓达人等多款全球顶级手机游戏达成了战略合作关系，相关周边产品也在陆续推出中。
从愤怒的小鸟等游戏周边的流行和乐淘AppLife的成功，可以看出移动游戏周边的巨大潜力，无论是对游戏开发者还是传统企业来说都是值得重点关注的领域。尤其对于国内的游戏开发者来说，在游戏开发初期是否就应该考虑游戏形象能不能从线上走到线下，从而在游戏人物设计上有长远的打算?当然，所有的前提是游戏足够优秀。因为只有游戏火了，周边才有可能火。切莫本末倒置。
