消费者的移动革命
如果有人让你在智能手机和电视之间做出选择,你会选择放弃哪个?
为了更好地了解全球各地的人们是如何使用智能手机的，今年早些时候，Google与IPSOS 市场研究公司合作进行了一个相关调研。这是有史以来***关于人们如何使用手机的大规模调查，对象覆盖了尽可能多的国家和人群。来自30个国家的30,000名受访者回答了完全相同的问题，这使得我们对于全球各地的人们如何使用自己的智能手机有了一个详实的了解。我们从中了解到很多信息，例如，中国的受访者中，每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机，这个比例在亚洲是***的。此外，中国用户在手机里安装的应用程序平均数量为15个。我们还发现，中国城市居民拥有智能手机超过一年以上的人数比率是***的，超过韩国、日本和澳大利亚。这意味着，在智能手机销售增长的驱动下，消费者移动革命早已悄然开始。回到最初的问题，我们调查的中国用户中有50%的人会选择放弃电视而非智能手机。
据易观国际的数据显示，到2012年，中国移动互联网用户数将突破5亿，智能手机的覆盖率将超过50%。随着移动客户端的普及，基于移动互联网的网络营销也打开了一片蓝海。2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，2012年的市场规模将达到55.2亿元。
现在，是广告主转向移动广告的时候了
也就是说，消费者早已对移动革命敞开了怀抱，那么广告主和发布商也应及时顺应趋势的变化。移动网络和手机应用程序的不断发展，为营销者和发布商提供了更多的市场机会，使他们能以新的方式来增长他们的业务。智能手机的迅猛增长使得移动广告成为发展最迅速的广告形式之一。中国的市场机会尤其显著：我们调查中近一半的消费者表示他们在大部分时间里，或者随时都在关注移动广告。
对于想将业务转向移动领域的经营者而言，市场先行者已经抓住了这些机会。但是这个行业的增长趋势必将持续，尤其是在智能手机领域：在一个类似的成熟阶段，全球移动网络的发展速度比桌面网络的发展速度快八倍。
因此，对于众多广告主和发布商而言，现在行动尚不算晚。
Google移动广告三大原则
Google正努力为中国大大小小的经营者开发新产品，帮助他们在建立并发展移动业务。我们在移动广告上所做的努力都由三大基本原则指引：
首先，移动应该是无缝连接的。广告主不应将手机与电脑上的业务分开考虑。所以我们让广告主在一个Google的界面上同时管理电脑和手机的业务，其操作就像在AdWords中做勾选一样简单。同时，我们提供工具，使发布商能够通过不同的设备管理展示广告空间，其中包括电脑和移动终端。
其次, 移动广告形式应该是具兼容性的，因为消费者使用的手机不止一种，使用方法也各有不同，因此我们也要提供不止一种的广告形式。 使用Google，广告主能够触及使用各种高低端手机的用户，从较高端的iPhone、Android、BlackBerry和Palm Pre，到稍低端的WAP手机以及其他功能型手机。可供广告主选择的移动广告形式也是多种多样的，包括文字广告，以及视频、移动横幅和手机应用广告等展示广告。与此同时，AdMob可使发布商的应用程序在各种移动平台上盈利。
***，我们提供的广告形式是专为移动定制的。移动设备的许多特点为营销者提供了得天独厚的机会：皮肤，耳朵，眼睛，以及地理位置。例如，本地化广告能在广告中显示与用户最近的广告主的生意地点。
如何实现移动化？
仅仅在12个月前，广告主和发布商关于移动的疑问是“我为什么要做呢？” 而今天却变成了 “我该如何做呢？”Google一直致力开发专为移动设计的新广告形式。我们正在努力帮助中国的经营者，包括广告主，营销人员，以及想从他们的网站或移动应用程序中获得广告收入的人，来实现移动业务的增长。
针对广告主
本地化广告：可在智能手机上使用，利用智能手机对位置的认知。该广告通过一个蓝色的距离座标告诉用户，广告主的业务就在附近，从而来推动其访问量。广告主可以在Google地图上放入他们的地址，电话号码和具体位置。
点击通话广告：该广告利用了手机早已具备的通话功能——这毕竟是设计它最初的用途。这类广告可使广告主在移动广告中加入一个点击通话的电话号码，让用户一点击就立刻能呼叫到他们的业务。
移动富媒体广告：充分利用高端移动设备和平板电脑的性能，在移动网站和使用AdMob的应用程序上，提供有吸引力的、可互动的广告形式，如视频广告、可扩展广告和互动广告。
点击下载广告：让广告主在广告中宣传他们的应用程序，可直接链接到广告主在Android市场或苹果应用商店的页面上，使用户可以立刻下载该应用程序。广告商可以在移动网站和使用AdMob的移动应用程序上运行这些广告。
针对发布商
AdSense for Mobile：AdSense针对移动网络的发布商，它能够使拥有移动网站的经营者通过与Google AdSense合作，从移动网络的广告位中获利。当网站的访问者看到并点击该广告时，发布商就可以赚钱了。AdSense允许发布商在各种移动设备上提供文本和展示广告。
AdMob：AdMob针对应用程序开发者，使他们能通过他们的应用程序赚钱。他们可以选择展示多种形式的广告，甚至可以选择将他们的收入直接用在AdMob网络上推广自己的应用程序。
