诺基亚在1996年发布了Communicator(一种智能手机),从那时起,虽说诺基亚智能机的出货数量一直名列前茅,但其间大部分年份里智能手机在全球出货量的增量一直无法与feature phone相比,只是占据了手机市场中一个狭小的细分市场。当时智能手机价格也一直在5000元以上,居高不下。但是使用效果上看,无论是塞班系统还是微软系统,都面临着缺少有引导力的应用,对消费无法形成有效拉动等问题。智能手机市场长时间的不温不火导致包括诺基亚在内的厂家在2007年之前智能手机机型都寥寥无几。
智能手机的市场在苹果2007年Mac World大会正式发布iPhone而发生剧变。这款备受世人期待的手机,以时尚的外形设计和强大的功能配置吸引了全球消费者,从此整个智能手机行业被iPhone搅得天翻地覆,正式迎来了智能手机爆发式增长的时代。作为跨时代的产品,苹果iPhone开启了智能手机元年。
从2007年6月29日至2011年1月,苹果公司的iPhone系列智能手机全球累计销量已超过9000万部。虽然iPhone即将创造上亿支出货量的佳绩,但这一数字与诺基亚等巨头这些年在feature phone手机的销量相比似乎显得不值一提。这一现象只能说明智能手机的未来增长潜力巨大,市场空间广阔。
过去的三年间,比较引人入目的除了苹果智能手机的激进增长外,就是谷歌及时推出与苹果可以抗衡的开放式手机操作系统---Android平台,由此激发了安装Android平台智能手机的强劲增长。
美国市场研究公司IDC7日公布的统计资料显示,2010年全球智能手机出货量达3亿260万部,较前一年猛增74.4%。其中Android手机带来的大幅销量增长,使得智能手机市场整体不断扩大。从各品牌来看,位于榜首的诺基亚2010年出货量达1亿30万部,较09年增加了48.2%。RIM公司与苹果公司分列第二、第三位。三星凭借其Android系统的手机终端,出货量增至4倍以上,排名跃居第四。
从过去一年智能手机市场的表现看,三星是当之无愧的智能手机增量王。而三星在智能手机市场的增长势头似乎才刚刚开始,因此引发三星智能手机狂飙的秘密武器也同时预示了未来几年智能手机的发展趋势。
在2009年智能手机的排名上,三星还是垫底,连前五名都挤不进去。三星在智能手机上的突然发力是在2010年。2010年4月,三星董事长李健熙亲自下令在韩国水原市成立智能手机特别研发工作小组。2010年6月,就在短短两个月后,三星就推出第一款Android系统智能手机Galaxy S。在之后四个月内这款机在全球狂卖了五百万支,相当于每个月出货量都超过百万支,逼近HTC所有机种的总和。三星凭借一款手机瓦解HTC机海战术,四个月卖五百万支,成Android智能手机新霸主。2011年三星继续高歌猛进,在7月份超过诺基亚智能手机出货量。
三星增长相对诺基亚的优势来自Android系统,相对HTC的优势则是三星拥有显示屏技术为核心的元器件优势。可以说,三星掌握了下一代智能手机除操作系统外的所有核心技术。三星正是通过其中一项核心技术---显示屏技术,压制住强敌HTC管制出货,让HTC人气机断货。
三星智能手机Galaxy S,从面板、AP处理器、储存式记忆体(NAND Flash)、DDR等智能手机关键零组件,均由三星自己生产供应,三星拥有一条龙的产业链优势。其中最大的卖点,就是一款称为AMOLED(主动式有激电激发光显示器)的独家面板技术。这项技术将手机屏亮度提升了20%,同时降低了20%功耗与80%的阳光反射。在色彩饱和度、传输速度上都远优于传统的TFT-LCD面板,非常适合观赏高画质影片甚至3D影片,而且不用背光源发光,厚度薄到仅0.3公分,比起一般手机节省了一厘米以上的空间,除了空间更省,而且对电池也增加诸多效能。三星除拥有这项显示屏技术,还拥有这项显示屏的独家供货权。
从以上分析可以看来,智能手机竞争要素从之前的操作系统之争,到如今的操作系统以外的核心元器件能力之争。而其中显示技术更是未来智能手机之争的核心之核心。
谷歌早早地退出智能手机市场,只聚焦在软件操作系统上,也是意识到在操作系统之外的核心元器件方面的主导权不在自己。而包括显示技术在内的核心元器件的技术能力在表现智能手机的各项应用和软件功能方面,对于用户体验起着越来越重要的作用。
人们应该会记得开启了手指触摸屏时代的苹果在iPhone上令人神奇的应用,给全世界果粉们带来的观看魔术般惊喜,令iPhone加分不少。而苹果最近几年在手机显示技术方面申请到诸如双屏显示技术、3D显示技术等诸多专利,为下一步的智能手机竞争奠定了较高的基础。其中苹果的双屏显示技术可以让用户在彩色屏幕与电子墨水屏幕之间进行切换,用户在普通操作时使用彩色屏幕,而一旦进入静态页面或者文本显示时就会自动切换到电子墨水屏幕。这样拥有更高的体验效果同时也进一步提升了待机时间。目前用智能手机看文本已成为普遍应用,苹果此项专利将会对未来的智能手机市场格局产生较大影响。
从2010年始频频传出微软采取收购策略布点动作识别芯片、显示芯片、多媒体芯片等涉及应用软件与用户互动效果的核心元器件技术,也可见同时在软硬件全产业链进行专利布点是未来趋势。
基于以上判断,我得出的结论如下:
未来几年的智能手机的份额排名中,苹果将处于第一的位置,但三星会紧紧跟随,与苹果的份额大体相当。苹果凭借在智能手机全领域诸多专利,将持续保持第一的位置。而三星凭借硬件技术和Android系统的发展,将与苹果同处于一线厂商位置。
如果没有特殊的功能应用尽快推出,诺基亚会进一步下滑市场份额成为三线厂商。
由于智能手机价格的进一步大幅下滑,华为、中兴通讯来自中国智能手机的力量也日益强大。但是华为、中兴通讯至多是在追赶HTC,但并没有超越HTC更多的优势。因此,未来HTC、华为、中兴通讯,中国大陆和台湾厂商将合力打造智能手机中低端机的份额而成为二线厂商。
诺基亚、摩托、索爱等既没有中国厂商的性价比优势,又没有苹果和三星的超越优势,将成为三线厂商。
智能手机继续在全球范围普及化,继续呈近100%增长,增长率将超过feature phone,并呈现高、中、低三档。其中高中档的价格控制者是苹果。价格低端智能手机竞争激烈,各品牌陷入同质化竞争的混战。
以上对未来智能手机厂商排名的预计,来自于以下关键因素:
一、是否同时拥有操作系统软件、显示技术等核心元器件专利至高点
苹果无疑是拥有操作系统软件及显示技术在内的核心元器件专利技术比较广泛的厂商,因此苹果的用户体验以及功能引导方面将持续居于世界第一名。如果说过去二十年是诺基亚的,未来智能手机领域二十年有可能都会是苹果王者的时代。这是由于苹果超前的、全领域专利技术导致的。
二、是否拥有核心元器件创新能力以及发货控制点
这方面三星优势是无人能敌。而且除了智能手机全面超越诺基亚外,三星在feature phone方面也在欧洲等主要市场超越诺基亚,未来三星有可能包括智能手机在内的所有手机的市场份额中均超过诺基亚。而苹果会培植起自己的核心元器件供应链与三星进行抗衡。
未来智能手机的竞争因素与过去几年相比,元器件专利技术及应用软件自主专利技术方面重要性比重加大。过去几年,HTC模式拥有最快安装Android系统和元器件的手机系统集成优势,导致产品开发速度较快,智能手机发货量突出。这种优势在未来将成为劣势,即如果既不能主导操作系统软件功能,又不拥有核心元器件专利,将失去未来竞争的主导地位。
以上排名一个较大的变数是华为。未来比较有发展潜力的是华为终端公司的智能手机。华为公司拥有自己的芯片技术,华为海思是中国发展最快的芯片公司。华为也拥有中国最大规模的软件开发队伍,并持续十年成为中国软件第一名。因此如果未来华为终端公司发力在智能手机的操作系统软件,再结合海思芯片在元器件方面的诸多优势,华为有可能形成爆发式增长进入一线厂商行列。虽然华为的这种发力可能五年内还难以对苹果和三星构成危险,但华为总是一个能在世界竞争中创造奇迹的中国厂家,未来华为的力量会成为智能手机的排名的最大变数。
综上所述,未来几年智能手机一线厂商是苹果和三星,二线厂商中HTC、华为、中兴通讯将有更为激励的份额争夺,诺基亚和摩托的进一步下滑将成为不争的事实。
截止到发稿时,7月8日HTC宣布3亿美元收购美国S3 Graphics显示芯片技术企业,这场围绕视觉效果的智能手机竞争战火已燃至显示芯片企业的技术和供货能力。