三星和HTC到底戳痛了苹果哪里？

苹果今年接连起诉了三星(Samsung)和 HTC ，其中对三星的诉讼肇始于今年 4 月，指控三星在多点触控手势和外观设计方面侵犯了苹果 10 项专利;对 HTC 的诉讼则是 2010 年诉讼和今年 4 月诉讼的延续。今天又有传言流出：苹果将斩断三星价值 56 亿美元的供应链。

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俗话说“狗急跳墙”，苹果作为全球市值第二大公司(次于埃克森美孚)， 2011 年来进行如此密集的专利侵权诉讼，想必三星和 HTC 威胁到了苹果核心利益。那么，他们两家触碰到了苹果哪些痛处?

痛处一：开放和封闭

简单从意识形态方面来讲， Android 的开放和 iOS 的封闭天生就是一对死敌，一方显得越开放另一方显得越封闭，反之亦然。关于这一点不作延伸讨论，可以参照苹果干掉 Psystar(卖苹果克隆机，将 Mac OS X 装到 PC 机上)案例。重要的是第二点和第三点。#p#

痛处二： Android 阵营蚕食 iOS 移动设备市场份额

手机市场方面

IDC 预测 2011 年智能手机出货量将达到 4.5 亿部( 2010 年是 3.03 亿部)，其中 39.5% 是Android手机， 15.7% 是 iPhone ;而到 2015 年，Android 的市场份额将达到 45.4%， iPhone 则下降至 15.3%(光荣牺牲的系统是年迈的塞班)。这个趋势可以得到手机应用开发相关的工作机会变动数据的佐证—— 2011 年第二季度 Android 应用开发相关的工作机会上升了 20%，iPhone 仅仅上升了 9%。

市场研究机构 Gartner 的预测则更加大胆：2012 年全球智能手机出货量突破 6.3 亿部，其中 49.2% 的手机运行 Android 系统，iOS 系统的手机仅占 18.9%。

平板电脑方面

iPad 是平板电脑的鼻祖(其实平板电脑概念是比尔·盖茨提出来的)，也是市场上的霸主。 2010 年苹果总共卖出了 1500 万部 iPad ，其 2011 年 Q2 财报显示第一季度总共卖出 469 万部 iPad 。目前有投行将 2012 年 iPad 的出货量上调到了 5500 万台。

Android 阵营在平板电脑领域是后来者，其成长过程一直被 iPad 打压着——尤其是价格方面非常被动，从 Galaxy Tab 到 XOOM 到 Galaxy 10.1 ， Android 平板亦步亦趋，不温不火。但据 IDC 数据，6 月 Android 的平板市占率也达到 34%了，比年初的 22%上涨了 12 个百分点。 RBC 预测 Android 的市场份额在 2014 年将达到 40%(这里应该相对考虑了 Playbook 、 webOS 平板的占比)。

如果说以上数据包含了预测数据不太靠谱的话，来看这组数据：

以上数据来自 Google 工程副总裁罗宾(Andy Rubin)的Twitter ，包含了手机和平板电脑的数据。

相比之下，苹果去年 10 月 iOS 设备的日激活量是 27.5 万，今年6月份的数据是 21 万。

另外，考虑到 HP 也不是个省油的灯，此前传言 HP 将授权三星生产 webOS 系统的手机和平板电脑，今天它也调整了 webOS 部门的人事安排。如果传言为真，IDC 明年 3 月发布的新预测报告时得加上 webOS 的份额了。#p#

痛处三：三星 & HTC 威胁苹果霸主地位

这里指战略层面。

三星对苹果威胁最大。三星的商业模式是“垂直整合”，通吃产业链。与三星合作的企业，对这种模式既爱又恨。因为它既是你的合作伙伴，又随时可能成为你的竞争对手(诺基亚当年因此拒绝从三星进货)。

比如这次受伤的苹果，三星占据了全球 40% NAND flash 闪存芯片市场份额，在 DRAM 内存领域处于绝对垄断地位，其高品质显示屏则一直很紧俏，这些都是苹果仰人鼻息的地方。三星方面，自家的 Galaxy 系列智能手机和平板电脑却时刻紧盯着 iPhone 和 iPad 。

具体就智能手机产业链来说，三星上游涵盖了 CPU 、 NAND 闪存、 DRAM 内存、显示屏、电池制造，中游涉足手机设计、品牌影响、组装制造，下游建有强大的销售渠道。一旦三星变成竞争对手，它借助“垂直整合”模式，进行集约化生产，可以很好地控制成本和销售产品，这是 HTC 无法比拟三星的地方。

应对“垂直整合”模式的方法，方法有二：一是迎难而上做同样的事情——通吃产业链;二是多样化经营。前者，苹果的做法是通过“战略性收购机会(strategic opportunities)”控制产业链上游(参阅《苹果是地球上最敢于吃螃蟹的公司?》一文)，加上苹果敢于使用新技术，有很大的先发优势。而后者，对于产品线单一的苹果来说，显然有很大的困难。

由此看来，如果第一段那个传言为真，苹果最终斩断价值 56 亿的三星生产链，转而寻求多样化供应链，一点也不足为奇。

HTC 则作为新生力量，发展迅速，具有很强大的带加速度的冲击力。

据 IDC 数据，在 2011 年第一季度卖出的 9960 万部智能手机中：

HTC 是全球第五大智能手机生产商，也是继苹果、诺基亚、三星、RIM 之后第五大最赚钱手机厂商。

再来看一组更新的数据——2011 年 6 月与 2010 年 6 月对比，英国、德国、法国、意大利、西班牙、美国、日本和澳大利亚智能手机市场份额数据。摘录 iOS 和 Android 数据进行对比(括号中是同比去年增加了的百分值，比如去年是 10%，今年是 25%，则是“+15%”，非“增长幅度”)：

以上数据中 iOS 市场份额仅仅在美国、澳大利亚小幅上升，其中澳大利亚 0.5%的增幅几可忽略。相比之下，Android 迅猛劲头一览无余。

HTC 作为全球第一大 Andorid 手机厂商，是以上数据主要贡献者，也是主要获得者。所以有台湾媒体报道 HTC 明年有望超越 RIM 成为全球第四大智能手机厂商。

基于以上分析：

可以基本确定，三星和 HTC 作为 Android 阵营的“出头鸟”，确实招惹了苹果。而且从第三组数据来看，以两家为首的 Android 阵营对 iOS 系统的冲击是非常巨大的。如果能借助“专利”这根大棒在三星和 HTC 身上达到对 Android 阵营杀鸡儆猴的效果，则为上佳结果。

但是，有一个问题：智能手机是未来发展的趋势，既然苹果你专营高端市场，就必然对中端市场有所松懈。这个缺口，即使没有出现 Google 的 Android 系统，也许出现另一个 Endroid、Xndroid 之类的产品来填补这个市场。就像当年甲骨文钻IBM在中端数据服务市场的空子一样。

或者，苹果的专利诉讼大战，是为低配版 iPhone 4 和低配版 iPhone 5 扫清道路?